1/22/2008

As marcas brasileiras mais valiosas



O banco Itaú continua a ser a marca mais valiosa do Brasil, de acordo com o ranking realizado pela Interbrand. É a quinta vez consecutiva que o banco lidera o estudo realizado pela consultora. Para este resultado e segundo a Adlatina, a Interbrand aponta para os resultados financeiros consistentes do Itaú, a penetração em targets com maior rendimento, a expansão internacional e o compromisso em relação a temas ligados a sustentabilidade.

Os restantes lugares do top 10 da Interbrand são ocupados, por ordem decrescente, pela Bradesco, Banco do Brasil, Petrobras, Unibanco, Natura, CVRD, TAM, Gerdau e Usiminas.

Resta 1

Jogo do resta 1, exige inteligência e gera burrice.
A cada dia 3.700.000 árvores são desmatadas na Amazônia. Essa peça foi criada para alertar a população sobre os perigos da interferência do homem na natureza, que tem provocado a extinção de espécies importantes e é a principal causa das alterações climáticas do Brasil.

Agência: AlmapBBDO

1/15/2008

FIAT faz lançamento de carro no London Eye, na Inglaterra.


O Carro ficará algum tempo passeando dentro de uma das cápsulas do London Eye!

Novo Fiat 500 será lançado com vôo no “London Eye”.

O FIAT Group Automobiles UK Ltd está fazendo o. lançamento de seu novo FIAT 500 no Reino Unido – com um vôo em uma das cápsulas da Britsh Airways London Eye! O novo FIAT 500, que recentemente foi votado o Carro do Ano 2008, vai iniciar seu vôo na segunda 21 de Janeiro, às 20 horas, precisamente 500 horas depois do início do ano.

A FIAT também fará um evento durante o lançamento com celebridades e pessoas ligadas do showbiz, com música ao vivo, apresentadores, e um fantástico show de luzes.

A Diretora de Marketing da FIAT, Elena Bernadelli, disse que: “Vai ser um grande vento, e nós da FITA estamos comprometidos em fazer o pais sorrir durante esta noite”.

Segundo a Gerente de Vendas e Marketing do London Eye, Helen Bull: “Depois de celebramos 2008 com um fenomenal show de fogos de artifício, não poderia haver coisa melhor que uma fantástica festa apenas 500 horas depois da comemoração do Ano Novo, com o Carro do Ano 2008”.

Press Release no cache do Google.

Inovação

Eis a situação: Você está com seu iPhone ou um iPod Touch. Na fila de qualquer uma das unidades Starbucks. Você abre um programa, seleciona o café desejado, o tamanho, quanto de leite, de cremosidade, automaticamente calcula o valor, ele gera um código de barras, você passa no leitor e paga com seu cartão de crédito. E a atendente te entrega o seu "Frappucino".

Esse é o futuro, essa é a tendência: Clica!

Alto Teor Valórico

Pesquisa revela que consumidores sentem maior prazer ao beber vinhos mais caros.


Segundo estudo divulgado nesta segunda-feira, na Califórnia, pesquisadores apostaram que o prazer de uma pessoa ao beber um vinho, é maior ao saber que ele é mais caro.

A equipe foi liderada por Antonio Rangel, professor associado de economia do Instituto de Tecnologia da Califórnia. Na qual os pesquisadores pegaram 21 cobaias para provar os tais vinhos, todos sem rótulos, informando-lhes somente o preço de cada vinho. Porem, as pessoas não sabiam que 2 dos vinhos seriam provados duas vezes.

Um vinho de cinco dólares foi apresentado como se valesse 45, enquanto uma garrafa de Cabernet Sauvignon, de 90 dólares, foi oferecida como se custasse 10.
Os pesquisadores monitoravam toda a atividade cerebral no córtex orbitofrontal (área do cérebro responsável pelos prazeres de cheiros, paladar e à musica) de cada voluntário e anotavam as impressões de cada um sobre os vinhos.

O resultado foi de que ao aumentar o preço de certa garrafa de vinho, o prazer de cada pessoa ao bebê-la era realçado.

Fonte: Pesquisa divulgada pela Academia Nacional de Ciências dos Estados Unidos

1/11/2008

Luz, Câmera... Ações!

O Ano começou e as empresas já têm todo o planejamento estratégico de 2008, ou quase todo. Se não, para o desespero dos departamentos de marketing e das agencias de publicidade para trabalhar em cima das ações comerciais do ano inteiro; um trabalho muito interessante de fazer, pois exige todo um raciocínio estratégico em cima de uma data comemorativa, de um evento, de uma variação política, cultural ou social.
Algumas datas que nunca foram lembradas nem nos tempos de escola, como o “Dia da Árvore” por exemplo, agora os consumidores ficam informados da existência de muitas e até da sua origem, isso pelas ações realizadas pelas empresas como estratégia para divulgação da sua marca neste nível de segmentação.
Algumas datas comemorativas fazem parte de todo o calendário programado de ações há muitos anos, essas são mais que obrigatórias e sagradas, como carnaval, dia das mães, páscoa, férias, dia dos pais, natal, enfim... Ganchos de marketing manjados já a muito tempo.
O mais interessante e gostoso de trabalhar, é com um nível mais alto de segmentação, onde atingimos nosso público-alvo com uma ação diferente, uma ação que é a cara dele e que desperta o interesse pelo seu produto ou serviço.
São idéias criativas em cima das datas oportunidades. Uma que eu achei interessante, depois de saber que já estavam molhando os pés de seus clientes, foi o caminho molhado sobre a areia quente até a barraca, feito pelo dono em Salvador, Bahia.

Ou então, atrair os olhares dos homens no lugar certo.

As MSN Ladyes em evento no dia das crianças.

A ação do Jornal O estado de SP no dia do amigo.

Em comemoração ao Dia da Pizza (10 de julho), a agência Engenhonovo surpreendeu os seus clientes enviando uma pizza para cada um com caixas personalizadas com um adesivo que imita o sorriso da marca da agência.

Aproveitando o verão, a Marca Club Social está realizando agora uma ação nas praias do Brasil. A Campanha conta com materiais de ambientação e degustação de amostras para o público, espalhada em cerca de 165 praias dos estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Pernambuco, Ceará, Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul.
Além disso, 3,5 mil guarda-sóis e 7 mil cadeiras de praia com a logo de Club Social e a cor vermelha da marca ao fundo serão espalhados nas orlas do litoral brasileiro. Em terra, dois veículos de modelo off road, vermelhos, adesivados com a marca vão passear pelo litoral distribuindo amostras do biscoito ao público.

Um trabalho muito gostoso de fazer, todo o planejamento anual, a mecânica de cada ação, o briefing de cada uma e o planejamento estratégico unindo o brainstorm básico.
Fábrica de idéias!


À Bientôt.

Acervo de fotos: web.

1/05/2008

A invasão dos conglomerados



2008 chegou e promete ser um ano de grandes novidade e mudanças em vários setores, nunca os investimentos em marketing foram tão grandes e o departamento tão valorizado, as áreas de pesquisa de tendências, comunicação integrada e gestão estratégica estão crescendo a ritmo acelerado e 2008/2009 promete ser o ano do Marketing Estratégico e da Pesquisa de Tendências, como 200/2007 foi pro Trademarketing.

E não se fala de outra coisa no mercado de moda nesse início de 2008. A entrada do Brasil na era do conglomerados de moda com a notícia da aquisição das marcas Herchcovitch;Alexandre, Fause Haten, Herchcovitch Jeans, Cúmplice e parte do negócios da Clube Chocolate pelo holding I'M, Identidade Moda que é controlada pelo grupo brasileiro de investimentos HLDC.

O grupo HLDC, dos sócios Enzo Monzani e Conrado Will, controla as marcas Zoomp e Zapping desde o fim de 2006 e divulga para a imprensa um crescimento de 38% na primeira linha fundada por Renato Kherlakian. Está previsto uma injeção de R$ 22 milhões no casting do conglomerado em divulgação e ações de marketing, e isso só pra dar o "primeiro ponta-pé".

O que também se ouve é que será feito um investimento de R$ 14 milhões na abertura de novas lojas das marcas do conglomerado. Agora sob direção-criativa do famoso stylist, Mauricio Ianes, a Zapping eve ganhar novo espaço nos Jardins já nos próximos meses. A Zoomp mesmo abre oito novos pontos de venda em 2008. Fause Haten prevê a abertura de mais três lojas. E todas as marcas do grupo se reúnem ainda em um showroom na rua Bela Cintra com a Estados Unidos, com conceito de merchandising criado pela MktMix assessoria de comunicação.

O histórico de aquisições de marcas de moda por conglomerado já causou polêmica recente, com o afastamento de Marcelo Sommer,da marca que leva seu nome, em outras palavras, ele vendeu o próprio nome e não tem mais poder algum sobre o que será feito com ele. O mesmo ocorreu com Lila Colzani, da Colcci. Ambos entregaram o controle de suas empresas para o AMC Têxtil do sul do país, grupo que controla também a Coca Cola Clothing (que estréia no line-up dessa edição do Fashion Rio) e a marca Carmelitas.

Vitor Santos e Rogério Hideki também passaram o comando de sua marca V.Rom para a empresa de Alberto Hiar, da Cavalera. (alguém percebeu a fusão na loja da Lorena?)

Em esquema similar ao da I'M, Nelson Alvarenga e Adriana Bozon passaram a dividir as operações da Ellus no final de 2007 com o banco UBS, que comprou o Banco Pactual. (Moda e Financeiro cada vez mais próximos, o que mostra a maturidade e lucratividade do setor)

A nova holding In Brands, já possui a Ellus e a Ellus 2nd Floor e está negociando com outras marcas que devem ser anunciadas nas coletivas ou por releases na SPFW. Segundo o porta-voz da empresa, a marca entra na negociação com todos os seus ativos e o banco investiu 50% do valor da marca em capital.

Mudanças no mercado de moda, que mostram o quanto o setor está sendo focado hoje e seu potecial de rentabilidade como negócio e fonte de lucratividade. 2008 promete ser um ano promissor para o setor de Moda...É esperar pra ver !!

Na próxima semana vou estar no Fashion Rio, cobrindo o merchandising e a assessoria de press de oito marcas pela empresa que trabalho, quando voltar posto aguma novidade ou lançamento que tenha ocorrido na semana de moda do Rio.

Fonte: MktMix/Ass. de Press e House of Palomino.