10/31/2007

O simples que é tudo


Merchandising que diferencia

O ponto de venda é prioridade de 10 entre 10 profissionais de marketing. Mas, o que é difícil, pode acabar sendo mais fácil do que parece, se um pouco de criatividade for colocado no meio.
Na foto abaixo está o novo lançamento da Editora Abril, a revista GLOSS, e com algo tão simples se destaca em meio a quase uma centena de títulos. E nem estamos falando da modelo da capa !!

10/26/2007

A FUNÇÃO DE UMA VITRINE



A motivação pelo consumo não pode ser definida por uma palavra. De uma forma geral, a motivação é tudo o que nos projeta a fazer ou querer coisas que não temos. Em palestra no 2º Seminário de Comportamento e Consumo, que aconteceu no Rio de Janeiro, o economista George Homer mostrou como as empresas usam esta motivação para adquirir mais clientes e aumentar o grau de valores agregados à marca.

Quando há uma compra, a indústria e o varejo vendem um produto ou serviço com algum tipo de valor agregado. Para o consumidor, este produto significa mais. Seus sonhos, desejos, sentimentos e necessidades podem estar reunidos neste objeto. Todo desejo normalmente trás com ele a idéia de novidade. Desta forma as lojas devem rever também o seu interior, pois seu espaço físico é de extrema importância para a decisão de compra.

O processo de mudança de uma loja deve ser visto como uma multi-dimensionalidade da marca, que oferecerá novas experiências para o cliente. Neste sentido, vale explorar qualquer ferramenta para trazer o consumidor para mais perto da marca. Cores, formas, aromas e sons devem ser explorados para conseguir passar a experiência de marca para os consumidores através do seu canal de distribuição: as Lojas !

Pontos de contatoA motivação de consumo segue uma linha de diversas vertentes, além dos sentidos. Muitas empresas investem cada vez mais em suas lojas para que elas possam oferecer esta motivação ao consumidor de forma sutil. Nestes espaços, as marcas proporcionam experiências reais com seus produtos, como paredes de escalada para testar os equipamentos que são vendidos na loja. Esta é uma demonstração que motiva a compra assim como uma degustação de produtos alimentícios. O trabalho de vitrinistas e stylists hoje estão cada vez mais focados em interior de loja e o chamado BrandConcept, que tenta trabalhar de forma integrada vitrine, interior de loja, provadores, as peças vendidas e se possível os vendedores para transmitir o conceito da marca.

Um eterno conflito entre os casais é quando fazem compras em shoppings centers. Enquanto elas gostam de olhar cada vitrine, os homens preferem ver TV, comer, beber ou descansar. Para trabalhar com perfis diferentes sem estragar o ambiente favorável ao consumo. Grande parte das pessoas ficaria mais tempo dentro da loja se o ambiente fosse mais convidativo e os chamados "acompanhantes" dos compradores devem ter a sensação de amistosidade na loja. Lojas como a Pelu, Tommy Hilfiger e Clube Chocolate colocaram dentro de suas lojas espaços que nãosão direcionados a venda, mas ainda assim transmitem o conceito da loja. Bares, Cafés, Lounges e Espaços Interativos são formas de harmonizar o espaço da loja entre uma compra e outra.

Muitas vezes o cliente vai a loja e não efetua a compra, apenas disfruta do espaço, mas isso já é mais do que o suficiente para que ele volte a loja outras vezes e efetue compras. "A cliente chega querendo saber das novidades, pra conversar com as vendedoras ou apenas tomar um café, a loja não é apenas um local de vendas e sim um local de relacionamento da marca com a cliente." me disse Fernanda Boghosian, diretora da Versace/Versus e Roberto Cavalli no Brasil.

É crescente o número de estabelecimentos que procuram inovar para motivar seus consumidores, mas inovar não significa aumentar o espaço físico. Lojas grandes demais mas pouco ocupadas com peças, cansam o cliente, o seu foco é apenas em atravessar e chegar do outro lado o mais depressa possível.

Tendências
O grafismo é uma tendência e algumas lojas já usam, como a Ellus, a Adidas e a Daslu. Outra aliada fundamental da motivação é a tecnologia. Hoje é possível que o consumidor entre no provador e veja como ficará a cor da roupa durante a manhã, tarde e à noite como ocorre na Maria Bonita Extra, apenas utilizando-se recursos de iluminação. A Puma criou uma loja onde o consumidor pode montar o seu próprio tênis, de acordo com suas preferências. a Vivo, Sansung e Nike Store criaram espaços interativos onde o consumidor consegue absorver informações da marca, ver catálogos e explicações claras e precisas do produto.

Um exemplo internacional,a marca de chocolates M&M desenvolveu a sua vitrine com base nos produtos em tamanho natural, aumentados por uma lente, mostrando seus personagens das campanhas em situações diversas. "Todas as pessoas querem ter coisas pra contar depois de uma visita a uma loja, querer experiência acima de tudo." me disse Daniel Ueda, diretor da FashionConcept, empresa de vitrinistas e designer de loja de moda de São Paulo.

As funções de uma vitrine precisamente são: atrair o cliente, passar a imagem da loja e comunicar o que está acontecendo dentro da loja. O consumidor precisa passar em frente a uma vitrine, parar, olhar atentamente e dizer UAU!!, pronto o trabalho dos vitrinistas e stylists já foi recompensando!

Todos os comentários foram cedidos gentilmente e com permissão para serem expostos nesse blog. Agradecimento especial a FashionConcept e o diretor Daniel Ueda pelas informações liberadas.

10/25/2007

Dança da galinha



Spot da Ogilvy para a MTV a propósito do Dia Europeu Contra o Tráfico Humano.

10/23/2007

TARGET MARKETING


Fiat terá nova logomarca em campanha de marketing direto do Fiat Punto

Para divulgar o Fiat Punto, a Giovanni+Draftfcb criou uma mala direta no conceito "Você no comando", com uma carta personalizada que dá ao cliente a opção de comandar, também, a maneira de ver a peça. Essa é a primeira comunicação dirigida que terá a nova logomarca da Fiat. A peça convida o cliente a fazer o test-drive em uma concessionária participante, além de concorrer a dois Fiat Punto ELX 1.4, duas viagens para Milão, com direito a um acompanhante, e a R$ 9 mil para gastar em compras.

O marketing direto é umas melhores formas de atingir cliente já existentes da marca ou conquistar de vez os cliente com mais potencial. É o uma forma de barata e dirigida de comunicação e nesses casos, como funciona com o mercado de alto valor agregado, é quase que 100% efetiva.

A formula já foi utilizada por marcas como Maserati, Audi e Mitsubishi no Brasil.

fonte: web

10/17/2007

Moda e Mercado


Seminário em SP vai reunir tops da moda inglesa
e brasileira em debates pra lá de relevantes


Um novo e animado seminário fashion promete agitar SP na reta final de 2007. É o Pense Moda, que rola entre 5 e 9 de novembro no Shopping Iguatemi e quer propor discussões e questionamentos e impulsionar a qualidade da moda no Brasil por meio de palestras e debates com tops do setor no Brasil e no Planeta Fashion.

Idealizado pela jornalista Camila Yahn e pelos produtores Babu Bicudo e Marcelo Jabur, o evento vai reunir gente como o estilista sensação da moda inglesa Gareth Pugh; o stylist Judy Blame; Hugo Scott, diretor da Marc Jacobs na Inglaterra; Lulu Kennedy, criadora do projeto de novos talentos Fashion East; além de Alexandre Herchcovitch e Paulo Borges da SPFW.

Nos cinco dias de eventos serão debatidos diversos assuntos relevantes a quem faz moda: (1)das dificuldades de se estabelecer no mercado de novos estilistas a desenvolvimento de coleções, (2)criação versus vendas, (3)os novos formatos de comunicação, (4)os rumos da moda brasileira, (5)conglomerados de marcas no mundo, (6)fotografia e (7)a liberdade e ação dos vitrinistas e stylists junto a marcas. Confira a programação detalhada no www.pensemoda.com.br/programacao

O casting de debatedores dos painéis inclui ainda Marcelo Sommer, Oskar Metsavaht, Ronaldo Fraga, Jum Nakao e Forum cobrindo os estilistas; Bob Wolfenson e Daniel Klajmic pelos fotógrafos e Daniel Ueda(uhu!) e Chiara Gadaleta pelos stylists. As inscrições já estão rolando online pelo link www.pensemoda.com.br/inscricao. Tá afim, então se escreve e prepara o Visa também !

Vou fazer o possível pra ir pelo menos em um dia, para o público-alvo desse blog, o dia mais interessante é 07/11 sobre Marketing e Nova Comunicação de Moda.

Serviço:
PENSE MODA @ SHOPPING IGUATEMI
QUANDO: 5 a 9 de novembro, das 9h às 12h
ONDE: Cinemark Shopping Iguatemi, sala 1, 8º andar
QUANTO: R$ 160 (por dia) ou R$ 700 ( o pacote para os cinco dias). Os ingressos estão à venda no www.pensemoda.com.br e pelo tel.: 0/XX/11/3812-1985

Divulgação: House of Palomino.

Adolescentes querem experimentar a marca


Cada vez menos manipulável, hoje o mercado adolescente consome mídia desde cedo, através do celular, brinquedos, TV, Internet, entre outros meios. O imediatismo aparece como uma das necessidades básicas dos futuros consumidores, basta perceber, por exemplo, quando uma fotografia é tirada em uma máquina digital e imediatamente o fotógrafo é cercado pelos “modelos” que pedem para ver o resultado instantâneo.

O público adolescente é visto pelo mercado com muito cuidado. Assim como sua característica é mudar de opinião facilmente, estes consumidores fazem com que empresas desenvolvam novas estratégias de marketing para atingi-los sem causar a antipatia nestes jovens. Diversas empresas estão se adaptando a este modelo de consumidor e muitas já têm setores direcionados aos adolescentes. O que poucas sabem, no entanto, é que neste mercado as marcas pouco apitam nas decisões deles e a busca é sempre por novidades. Por isso, é fundamental estudar o comportamento, as tendências, hábitos e valores com relação a bens e práticas de consumo.

Experiência é tudo
O site ObaOba sabe desta difícil missão que é se relacionar com este público e, por isso, investe na comunicação jovem. Eduardo Fleury, Sócio-diretor da empresa, acredita que o adolescente da Era Digital enxerga a publicidade de forma mais prática que os consumidores de outrora. Assim, investe no produto ou em pesquisas com foco neste público. “Entendo que a proposta deles é de que a empresa deve fazer um produto bom, que eles compram”, diz o executivo.

Manter o jovem atualizado sobre todos os gêneros musicais, casas noturnas e até descontos é parte do conteúdo do ObaOba. “Tentamos entender a necessidade do jovem. O mundo digital passa a sensação de que tudo é possível”, conta. O diretor do site compara a febre do celular como foi o cigarro no século passado. “É o vício do novo milênio”, constata. (tenho algumas contradições sobre isso)

O mercado adolescente também procura mais qualidade do que quantidade, experiência. Marcos Bandeira de Mello, Diretor Geral da Warner Bros. Consumer Products Brasil, sabe da reputação de sua marca e criou um evento que traz a criança para uma experiência no mundo real. “É necessário interagir qualitativamente com o consumidor” ressalta.

Mesmo assim, existem dificuldades que precisam ser trabalhadas quando o assunto é o público jovem. No caso da Warner, a falta de previsibilidade e a constante mudança de pensamento dos adolescentes desafiam o departamento de marketing a acompanhar suas mutações. “Este público não se contenta com o que tem e não se sacia com a comunicação que o atinge”, aponta Marcos Bandeira.

Casos de sucesso
A Gerente de Marketing do Grupo Spoleto, Jaqueline Lopes, acredita que a forma que a empresa usa para diminuir a dificuldade de se comunicar com o público é inovar sempre e evitar que o consumidor se canse. “Diversificamos os produtos com combinações diferentes até nas sobremesas”, conta.

O desafio de vender para o mercado adolescente é rotina para Paulo César Verardi (foto), Diretor da Umbro Brasil. Devido à força dos concorrentes, que tem presença considerável na mente destes consumidores, o principal meio é a mídia eletrônica. “Esse público é cada vez mais impactado pela Internet e este é o nosso melhor meio de contato”, conta Virardi ao site.

A contratação do goleiro do São Paulo Futebol Clube, Rogério Ceni, e do jogador de Futsal, Falcão, pela Umbro, teve um papel importante para o crescimento da linha, segundo o Diretor. A Warner Bros. também criou uma ação no site onde crianças participavam de um concurso sobre sua forma de se vestir, criavam o ambiente de um quarto onde o vencedor foi premiado com a presença em um desfile de moda. Mas, assim como nos desenhos animados, o desafio continua.

O uso do marketing experimental está se tornando uma grande tendência dentro das estratégias das grandes empresas, não somente com o público jovem, mas de uma forma geral em todos os segmentos. A diferença é que o público jovem tem duas características que tornam eles mais atingidos pelo mkt experimental que qualquer outro segmento: O alto consumo de moda que viabiliza o estilo de consumo descartável, onde o que é o máximo hoje, pode ser super ultrapassado amanhã e a grande capacidade de diferenciação dos produtos, por isso conseguir deixar o cliente satisfeito com o produto ou serviço mesmo antes de comprá-lo e levá-lo pra casa se torna uma grande vantagem competitiva agregando valor para o consumidor e em via de regra, torná-lo um cliente fidelizado.

O público jovem é divlugador de seus próprios produtos, se utilizando do Buzz Marketing sem mesmo perceber, o boca-a-boca das informações se torna a maior ferramenta de comunicação dos produtos. Tão grande e tão efetivo que nenhuma ferramenta de comunicação pode combater dentro desse segmento.


Reportagem de Thiago Terra.
Imagem: web

10/13/2007

VOCÊ SÓ VÊ NA PAULISTA !!


Ação promocional da Mix para a Pantene quase pára a Av. Paulista

A Avenida Paulista, em São Paulo, quase parou nesta tarde com uma ação promocional desenvolvida pela Mix Comunicação Integrada para a Procter & Gamble. A agência do grupo Giovanni+DraftFCB pegou carona na contratação de Gisele Bundchen como garota-propaganda da marca Pantene e levou uma sósia com seguranças e paparazzi de mentira para chamar atenção.

E, assim, como ninguém quer nada, promotores distribuíram amostras das novas fórmulas do produto. A ação promocional vai percorrer as ruas da capital e do litoral até o fim deste mês. As fotos abaixo são desta tarde de quinta-feira, 11/10.

fonte e imagens: Bruno Mello com exclusividade.

10/09/2007

TIPO SONHO DE ESTÁGIO


Hoje em dia, com tanta concorrência no mercado, principalmente o de varejo, as empresas estão indo atrás dos consumidores no seu momento mais vulnerável, onde estão mais aptos a finalizar uma compra e principalmente onde chamar a atenção é a grande arma do negócio. Onde fica isso... No PONTO DE VENDA(PDV) !!

Pensando nisso, várias empresas novas estão surgindo e algumas da antiga estão se destacando na mídia. Uma delas é a B/Ferraz, que já tá no mercado a algum tempo e desde que decide ir pra área de comunicação, e principalmente pra área de marketing, estou de olho nela, porque pra mim,pelo menos, é tipo sonho de consumo de emprego !

Eleita por 259 profissionais como a agência que mais vai influenciar o mercado nos próximos anos. Olhando pra trás, a B/Ferraz desenvolveu os mais sofisticados eventos de marketing e promoções feitos no mercado e olhando pra frente, proporciona os melhores Brand Experience e resultados de venda por meio de merchandising, promoção de vendas, eventos, sampling e marketing experimental tudo levando como base a sua especialidade em marketing promocional.

Trabalhando hoje com 8 grupos de produtos: Promotion, Events, Relationship, Trade, Incentive, Radar, Business, Design e Pop, sendo esse último uma novidade no mercado, trabalhando o pdv de forma completa com treinamento de pessoal, positivação de materiais e arquitetura de lojas.

Com seus chamados, B/Blasts, que são empresas que entregaram toda a sua comunicação na mão da agência e tiveram gigantesco sucesso atrelado a ganhos no brand equity e lógico, resultado nas vendas, alguns deles foram: Skol Beats, Skol Spirit, Audi House, Pepsi X, Super Casas Bahia, Stella Artois, Guaraná Zon, Bradesco 100 anos de magia e muitos outros.

Não podendo esquecer de ter sido a responsável por tornar a H2OH! o sucesso que é hoje.
São mais de 120 prêmios na sua coleção, pra provar que não só faz, mas faz bem feito também.

Pra quem não conhece a empresa, já passou da hora de ficar mais interado nessa área e descobrir, assim como eu, que lugar de publicitário é na África e na ALMAB, mas lugar de marketeiro e relações públicas é na B/Ferraz !!

Se alguém tiver mais interesse, o site da agência é www.bferraz.com.br e ela está localizada na Rua Gumercindo Saraiva, 64, Jardim Paulistano, perto da Faria Lima.

Quer estágio lá em 2008, então peguem seus currículos e se preparem pra me encontrar nas dinâmicas. Como disse, é tipo sonho de consumo !!

Fonte: Web e o Press Release da agência.

Chilli Beans realiza ações promocionais em São Paulo


A Chilli Beans está promovendo blitz em cidades do interior de São Paulo para apresentar a nova linha Special, que tem produtos feitos à mão como as obras do artista plástico Steven Smith. A Chilli Beans lança campanha como parte das comemorações de 10 anos da marca, criada pela agência Fracta, com plano de mídia que terá internet e cinema, mobiliário urbano e mídia exterior, para a divulgação da linha Special.

Na sexta teve blitz pelas cidades de São José dos Campos, Marília, Bauru, Uberaba e Uberlândia, com promotoras abordando consumidores em bares, faculdades, danceterias e restaurantes, que premiarão com produtos Chilli Beans. A linha Special apresenta óculos produzidos artesanalmente que possibilitam substituir lentes originais por lentes de grau.

A agência Fracta é especializada em eventos promocionais e comunição externa e tem sua sede aqui em São Paulo.

10/08/2007

O Poder de transformação da Leitura

Hoje somos dependentes do nosso conhecimento. Aquele que no decorrer do tempo, se expande ao ter um livro na mão. A evolução do nosso conhecimento vai de um livro à outro, de uma revista à um jornal do nosso dia-a-dia.

Apenas em um único livro, já podemos decidir qual país podemos visitar, conhecendo sua cultura, a política predominante e o meio social do mesmo.

Nossos hábitos, nosso comportamento, nossa qualidade de vida muda após ler um drama, onde no final da história, tudo deu certo. Assim desejamos que nossas vidas tenham a mesma emoção do livro, logicamente com um final feliz.

Antes daquele livro, éramos orgulhosos, e achávamos que já tinha-mos o conhecimento básico para sobreviver no cotidiano sem depender de Machados, Dons, Veríssimos ou Fernandos. Mas depois de ler algumas milhares de páginas, estamos cientes de que chegar aos milhões de viradas, alcançamos já um pouco do conhecimento e as ideologias de algum mestre, esse que foi a diversos países, viveu espetaculares aventuras, conheceu pessoas brilhantes e suas invenções, aprendeu a ler outras histórias em outras línguas, conheceu outros meios políticos e sociais, trabalhou, criou e pôs tudo no papel;

Agora podemos ler tudo isso e mais um pouco, já tendo uma visão totalmente diferente de quando viramos aquelas primeiras páginas, do nosso primeiro livro.


Redação proposta para o enem de 2006.

10/05/2007

A Fábrica dos Sonhos !!

Dream Factory estréia site novo

Esse post é mais por curiosidade do que por conteúdo de marketing. Um grande amigo meu, Hermano Silva, que trabalhou comigo durante um bom tempo na House!Produções(a empresa de eventos culturais da Sra. Palô), foi contratado pra ser o gerente de contas da Dream Factory, uma empresa incrível com filiais na Europa e tudo mais. A empresa é especializada em BigBoom´s, que são grandes eventos de patrocínio e lançamento que tem a função de chamar a atenção mesmo da galera... pra quem vai e pra que queria ter ido !!

Quem visitar o endereço www.dreamfactory.com.br vai encontrar o novo site da Dream Factory. A agência faz promoção, geração de conteúdo e principalmente eventos e reformulou o seu ambiente digital para dar mais destaque ao core business da empresa: os eventos. Por isso, tem fotos, cases e até blog.

Legal dar uma olhada e ver alguns dos eventos que já foram feitos.

Pronto Hermano, já vendi seu peixe !! agora é só mostrar que o que você sabe fazer de melhor, Toda Sorte do mundo !!

10/04/2007

Marketing de Guerrilha (NOKIA vs. APPLE)


A Nokia abriu guerra contra a Apple. A fabricante de celulares espalhou cartazes lambe-lambes em New York que promovem de forma subliminar seus aparelhos (N-series), em detrimento ao bloqueio do iPhone e ao fato do produto da Apple ter restrição à instalação de aplicativos de terceiros. O cartaz diz: “Os melhores aparelhos não têm limites”. Os aparelhos da Nokia, N-series são desbloqueados e foram feitos para aceitar programas de terceiros. Aí está o motivo do marketing de guerrilha

fonte: Ruas de Nova York

50 Anos do lançamento do Sputnik no espaço.

"Ao lançar o Sputinik, a humanidade começou a expandir seu habitat além da terra".

Nessa quinta-feira a Rússia vai realizar varias cerimônias e eventos relacionados ao satélite, para comemorar o marco na história da era espacial.

10/03/2007

Moda Cibernética


foto: Marcas do Grupo Inditex

Nunca o marketing eletrônico esteve tão em alta, mas com o sucesso mundial do "Second Life", o marketing está superando para persuadir e fidelizar clientes digitais e atingir o cliente real quando o PC se desliga.

A ´segunda vida´ da Inditex ao mesmo tempo em que anuncia um crescimento de 19% no seu volume de negócios, o grupo galego entra com a marca Bershka na comunidade virtual do Second Life

O gigante da moda espanhola, numa tentativa de se aproximar ainda mais de um público jovem, vanguardista e cibernético, abriu uma loja do seu conceito Bershka na cada vez mais famosa Second Life.

A empresa da Corunha, mais conhecida pela sua marca Zara, abriu a sua primeira loja virtual nesta comunidade em junho, permitindo que os residentes virtuais do Second Life, com interesse na área do design de moda, possam comprar vestuário e acessórios da marca para os seus avatars (bonecos virtuais que representam cada indivíduo neste espaço virtual).

Segundo Pablo Isla, presidente executivo da Inditex, a entrada neste domínio da Internet com a marca Bershka é mais uma possibilidade de acompanhar os clientes naquilo que são os seus interesses e estilos de vida. Isla referiu ainda que o grupo não prevê entrar na Second Life com mais nenhuma marca do seu portifólio.

O conceito Bershka conta atualmente com um total de 441 lojas espalhadas por 29 países. A abertura desta “loja” no Second Life, além dos efeitos sentidos nos meios de comunicação tradicionais, teve impacto no seio da Second Life, cuja comunidade já aplaudiu a iniciativa. A presença da Bershka na comunidade estará relacionada por uma coerência elevada entre esta e a presença física da marca. Os espaços virtuais da marca e as suas respectivas coleções serão similares às do mundo real, tanto em termos de modelos comercializados, como em termos de conceitos associados a cada uma das coleções.

Na vida real, a Inditex continua o seu caminho de crescimento sustentado, em termos de abertura de novas lojas, e no que se diz respeito ao crescimento do seu volume de negócios.

O conceito Massimo Dutti tem a sua estréia marcada no mercado chinês para Agosto, onde irá realizar a abertura da sua primeira loja no antigo território português de Macau. A marca está já presente nos mercados orientais através das suas lojas em Cingapura, Indonésia, Tailândia e Malásia.

No mercado alemão, um mercado essencial na estratégia de crescimento do grupo, as aberturas recentes situaram-se em Munique, Erfurt, Saarbruecken e Berlim, passando o grupo a deter 57 lojas Zara e 6 lojas Massimo Dutti naquele território. Na segunda metade de 2007, está previsto a abertura de mais cinco lojas da marca Zara no mercado alemão.

Com as aberturas recentes, a Inditex atingiu 3.245 lojas espalhadas pelos diversos conceitos de varejo do grupo (Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti e Oysho). Durante 2007, a previsão de abertura de novas lojas situa-se entre as 440 e as 520, o que significará um investimento aproximado de 950 milhões de euros.

Em termos de resultados, os galegos reportaram, no primeiro trimestre do ano, um crescimento de 19% com relação a igual período do ano passado, atingindo 2,4 bilhões de euros em vendas para os primeiros 3 meses de 2007. Em termos de resultados líquidos, estes apresentaram um crescimento de 33%, atingindo os 200 milhões de euros no período reportado.

E seu avatar, vai usar Bershka ou continuar sendo mais um na multidão ?

CORPO, MENTE E CONSCIÊNCIA EM EQUILÍBRO



Quando se acha que todo tipo de empresa possível já fez o que podia para se tornar mais Eco-Friendly, uma nova empresa aparece e renova. Chamando atenção pelo seu foco no corpo são e mente e consciência sã, uma nova academia chega a São Paulo indo atrás de sarados ecologistas.

Quem não está com o corpo que gostaria ou quer manter o corpo sarado e bem cuidado para o verão tem uma ótima opção pra se jogar em SP: a ECO FIT, academia que une bem-estar, saúde (do corpo e da mente) e ecologia.

A idéia do projeto é dos irmãos Antônio e Eduardo Gandra, que investiram cerca de R$ 10 milhões neste espaço de 7.500 m2, construído com materiais reciclados, com iluminação natural, aquecimento solar, aproveitamento da água da chuva, coleta seletiva de lixo, madeiras certificadas e tratamento das piscinas com ozônio, substância menos tóxica que o cloro.

"Atividade física tem tudo a ver com ecologia. Passamos aos nossos alunos a importância de atitudes ecológicas para melhorar e conservar o meio-ambiente em que vivemos", conta Antonio.

Equipada com aparelhos supermodernos, ela tem como atividades de destaque as aulas de Power Plate, ginástica feita sobre uma placa vibratória que promete aumentar a força muscular e queimar mais calorias, e as de Hidro Yoga, trabalhando respiração, postura, alongamento e concentração, além de técnicas de relaxamento, tudo feito dentro d'água.

Nos quatro andares do prédio no Alto de Pinheiros, a academia oferece ainda salas de musculação, spinning, quadras poliesportivas, tatame para a prática de artes maciais e um espaço zen, inteiramente dedicado a atividades holísticas, como yoga, pilates, meditação e tai-chi-chuan.

"Queremos que as pessoas descubram o prazer que a atividade física pode proporcionar", define Antonio.

A Eco Fit também apóia ONGs, como SOS Mata Atlântica, Greenpeace, IBDN e Cia Eco, e oferece isenção da taxa de matrícula para quem se filiar ao Greenpeace. A Eco Fit fica à r. Cerro Corá, 580. O tel. para mais informações é 0/XX/11/3021-6999. O Blog Recomenda !!

Se existia dúvida do que seria Marketing Societal, aqui está a mais clara resposta. Uma forma de fidelizar os clientes através da fidelização do meio ambiente !

Fonte: Press Release da Eco Fit e Dica do meu amigo Sandro.

Disney para Rockers !!


Estou um pouco em falta nas postagens sobre entretenimento no blog, afinal sou grande admirador desse setor e ele movimenta uma bilhões no mundo todo. Junto com Turismo e a Hotelaria, o setor trabalha incríveis estratégias de marketing e comunicação e é um dos mestres em segmentação e marketing de experiência.

Pensando nisso, um parque de diversão Rock´n Roll e nada infantil, vai ser inaugurado ano que vem em Myrtle Beach, Carolina do Sul, nos EUA.

A idéia partiu do grupo Hard Rock Café que investiu cerca de U$ 400 milhões e viu nesse projeto uma oportunidade inovadora para dar continuidade ao trabalho da marca de celebrar o lifestyle, a cultura, lendas e a atitude do rock.

Com mais de 40 atrações, o destaque promete ser a montanha russa "Led Zeppelin - The Ride", que viaja a mais de 100 km/h ao som de um os clássico do cantor "Whole Lotta Love".

Além de shows, restaurantes, cafés, lojinhas no maior estilo americano, o parque vai contar também com um anfiteatro para os shows ao vivo. Promete, esperar pra ver !!

fonte: house of palomino

10/02/2007

Quando a realidade perde para os esteriótipos


Direto dos EUA: Campanha Dove perde mercado

No quarto ano da campanha ‘Dove beleza real’, os resultados já não são os mesmos, afirma a AdvertisingAge. Depois de 12% de crescimento em 2005, 10,5% em 2006 e 1,2% em 2007, especialistas levantam a questão, se a Dove não foi muito longe com a campanha. As vendas diminuíram e com isso ela perdeu 0,3 de mercado. Quem mais perdeu, foi a linha de sabonetes (4,3%), mas ainda lidera o mercado com 49,7%.

Talvez as consumidores tenham chegado ao limite de mostrar sua beleza real para o mundo e estão mais afim de de se tornar objetos de desejo. Basta verificar as receitas das clínicas estéticas, cirugias plásticas, revistas de beleza e indústrias cosméticas modeladoras como: tintas de cabelo, lentes de contato coloridas e a indústria da moda como um todo.

E Continua a campanha pela real beleza no mundo todo.


Dove
Colocado por TACAMA

SAMSUNG APOIA 8º PRÊMIO GULA 2007


A Samsung anuncia o patrocínio à 8ª edição do Prêmio Gula, o mais importante do segmento enogastronômico do Brasil e realizado em sete capitais do País - Porto Alegre, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba, Salvador e Brasília. Após o reconhecimento dos vencedores da capital mineira, os campeões de São Paulo serão anunciados em uma cerimônia de premiação, que acontecerá no próximo dia 8, no MUBE (Museu Brasileiro de Escultura Marilisa Rathsam), a partir das 20h.
Na ocasião, a Samsung irá expor dois produtos premium do seu portfolio de Linha Branca, que oferecem as condições ideais de conservação de vinhos e alimentos para os amantes da gastronomia.
São eles a adega climatizada com design refinado, que é capaz de armazenar 29 garrafas e possui controle eletrônico de ajuste de temperatura e programação automática para a preservação de vinhos branco ou tinto; e o refrigerador side-by-side de 4 portas, que apresenta quatro compartimentos independentes, sendo um para refrigeração, um para freezer e outros dois flexíveis, proporcionando total comodidade aos consumidores.


Dependendo de qual for a sua cidade, vote no premio gula e eleja o melhor da culinária da sua região.

Por Mariana Geraldini. Edelman

Sim, nós acreditamos !!


Brasileiros 'são os que mais acreditam em propaganda'

Os brasileiros encabeçam um ranking das nacionalidades que mais acreditam em publicidade, entre 47 países pesquisados pela consultoria Nielsen.

Dois em cada três brasileiros (67%) disseram confiar em propagandas - mesmo percentual de filipinos e pouco mais que de mexicanos (66%).

Na outra ponta da lista, os dinamarqueses se mostraram os mais desconfiados em relação a anúncios (apenas 28% confiam), seguidos pelos italianos (32%), lituânios (34%) e alemães (35%).

A pesquisa, feita por internet com cerca de 24,5 mil pessoas, teve como objetivo medir a credibilidade de cada meio utilizado para fins publicitários.

O levantamento mostrou que existe um "jeitinho brasileiro" de confiar em anúncios. Por exemplo: brasileiros confiam mais em anúncios de jornais que no velho boca-a-boca (83% contra 81%).

No ranking geral, essa relação é inversa, e o boca-a-boca supera o jornal como a primeira fonte de informação em que consumidores mais confiam (78% a 63%).

A modalidade tradicional de publicidade é apreciada principalmente nos países asiáticos, com destaque para Hong Kong (93%), Taiwan (91%) e Indonésia (89%).

Os tradicionais anúncios em revistas ganham a confiança de 80% dos brasileiros, e de apenas 56% da média das nacionalidades.

Entretanto, os brasileiros ocuparam o topo do ranking entre as nacionalidades que mais crêem em uma novidade tecnológica: as newsletters de emails.

A confiança desta modalidade chega a 79% entre os brasileiros, contra apenas 49% da média geral.

A publicidade em rádio é crível para 75% dos brasileiros, e para 54% da média das nacionalidades.

Pelos números da pesquisa, os brasileiros confiam tanto em anúncios em grandes portais de internet como em anúncios de TV (74%). A média geral para essas duas mídias é, respectivamente, 60% e 56%.

Outra diferença dos brasileiros em relação à média geral é a confiança dada a mídias geradas por consumidores, como comentários online e blogs.

Esta foi a terceira fonte de informação mais confiada pela média das nacionalidades (66%), mas uma das últimas na lista dos brasileiros (55%).

"Embora as novas tecnologias e mídias estejam desempenhando um papel importante na sociedade 'globalizada', muitas decisões de compra ainda são baseadas em atitudes culturais e nacionais adotadas com firmeza", disse o diretor gerente de Relação com o Consumidor da Nielsen, David McCallum.

Segundo ele, embora novas mídias comecem a tomar espaço das tradicionais em alguns países, o boca-a-boca continua sendo a melhor maneira de divulgar um produto.

"Nada viaja mais rápido que as más notícias. Há estimativas que calculam que as más experiências são cinco vezes mais contadas que as boas", afirmou McCallum.

"A importância de serviços ao consumidor de alta qualidade ganha ainda mais destaque."

CHORAMOS COM A NOVELA, RIMOS COM AS VIDEOCASSETADAS E ACREDITAMOS NA POLISHOP !!

fonte: BBCBrasil.com

10/01/2007

New Style desenvolve promoção para o Chopp Brahma


A New Style é responsável pela nova promoção "Choppfest", do Chopp Brahma que é o patrocinador oficial da Oktoberfest 2007, em Blumenau, Santa Catarina. A promoção sorteará quatro viagens para a cidade catarinense e uma para Munique, na Alemanha. Válida em bares de São Paulo e Blumenau, desde 25 de setembro, o cliente que consumir quatro Chopps Brahma ganhará um cupom para concorrer a cinco viagens. No Brasil, o evento acontece de 4 a 21 de outubro, e na Alemanha, vai até 7 de outubro.

Haverá blitz em São Paulo onde promotoras visitarão bares participantes da promoção abordando clientes e entregando trava-línguas em alemão. Aqueles que conseguirem a melhor pronúncia ganharão um vale-chopp. A New Style também foi a responsável pela criação de todos os materiais promocionais.

Acho que vou arriscar, Aufwiedersehen !