12/24/2007

...AND A HAPPY NEW YEAR !!


Caros leitores, final de ano chegando e está mais do que na hora de descansar um pouco né !!

Esse ano foi de muito aprendizado e muita pesquisa e tudo que descobri de interessante ou que tinha uma opinião a respeito coloquei aqui para vocês ficaram de olho também.
O ano de 2008 promete ser de mais descobertas e mais novidades no blog, darei início a outras áreas de pesquisa como Inovação e Negociação em Marketing, mas sem deixar o foco nos meus setores de interesse.
Um Feliz Natal e um excelente 2008 pra todos vocês e aproveitem as festas de final de ano pra relaxar, aproveitar e se jogar, porque 2008 promete ser um ano de muito trabalho e descobertas pra todos nós.

Grande abraço a todos.

12/14/2007

ESPÍRITO NATALINO !!

Centros de compra apostam em decoração intensa para atrair potenciais consumidores

Com a chegada do final do ano e o Natal se aproximando, as pessoas começam a ficar mais caridosas, alegres e CONSUMISTAS !! E Natal é período de mesa cheia, família reunida, reflexão e principalmente Decoração Natalina !

As principais lojas do mundo sabem disso e investem pesado na decoração pra chamar atenção dos consumidores. As cores, as luzes e os enfeitos chamam atenção das famílias, divertem as crianças e deixam as lojas mais convidativas e receptivas nesse período do ano, quando todos os shoppings e centros de compra estão bombando e os estacionamentos se asselhando aos aeroportos brasileiros.

Com uma mistura de Merchandising de PDV, Marketing Experimental e claro, preços e formas de pagamento convidativos, as lojas disputam os consumidores como em uma guerra. E aí vale, apelar para o clássico, inovar com o moderno, se jogar no retrô ou fazer uma mistura de todos.

Abaixo seguem algumas das fachadas dos maiores centros de compra do mundo, onde o Consumo Excessivo se mistura com as Motivações Natalinas. O investimento em PDV desses maiores conglomerados de lojas é eficiente, o retorno em vendas é na maioria das vezes maior do que o esperado e gera inúmeras compras por impulso. Afinal atire a primeira pedra, a família que foi apenas apreciar a decoração e não voltou com pelo menos uma sacolinha na mão !!


A Saks Fifth Avenue apostou apenas nas luzes e hologramas, optando por não utilizar o vermelho e o verde clássicos desse período, conseguiu manter sua fachada clean e ter um ótimo efeito de luz, porém a decoração só pode ser utilizada a noite.


A famosa Rodeo Drive de Berverly Hills apostou em decoração neoclássica e se utilizou dos símbolos natalinos para compor toda sua extensão e arredores, nesse caso por se tratar de uma rua com muitas marcas, foi feito o acordo de nenhuma das lojas exageram no exterior de suas lojas para nãoo causar um choque aos olhos dos consumidores.


A famosa loja de departamentos francesa do grupo PPR, sempre é um show a parte, e esse ano apostou no vermelho. É muito comum a Primtemps cobrir toda sua fachada com luzes e por atender vários segmentos em um só lugar, a escolha clásica é a melhor pedida, sem excessos, sem erros.


Ainda em Paris e não muito longe da anterior, as Galerias Lafayette apostam no dourado e no glamour. Ótima escolha para um centro de compra voltado para o alto luxo e com características tão singulares. As galerias estão dentre as lojas mais antigas de Paris e é comum nessa época encontrar famílias ao redor de suas vitrines apenas para tirar fotos e apreciar a decoração, afinal Galerias Lafayette é para poucos.


E é claro que o Brasil não fica de fora nessa seleção. Considerado hoje o 10° metro quadrado de comércio mais caro do mundo, o Shopping Iguatemi de São Paulo segue a linha das lojas de Paris, Nova York e Londres, como a Harrods. Apostando no luxo, brilho e dourado para atrair os mais endinheirados do estado que vêm até São Paulo para fazer suas compras natalinas. Centro de Luxo em terras tupiniquins !!

E você já fez suas compras natalinas? Viu alguma decoração de PDV que merecia destaque? VIVA O EXCESSO NATALINO !!

Fotos: divulgação

12/08/2007

Páginas amarelas nas embalagens de castanhas


As Páginas Amarelas em Portugal, vão desenvolver uma ação de marketing que tem por objetivo apoiar a tradição de venda de castanhas no papel das listas telefônicas. Miguel Pinto, diretor de marketing das Páginas Amarelas em Portugal, diz que com esta iniciativa a empresa "pretende não só enfatizar a tradição, reforçando a ligação das nossas listas telefônicas à venda de castanhas, mas também apoiar a inovação de qualidade implementada pela ASAE nesta mesma venda". Para tal, foram produzidas embalagens semelhantes às tradicionais patrocinadas pela marca, mas com o pormenor de terem o formato aprovado pela ASAE. Esta ação, que decorre entre 10 e 13 de Dezembro, é direcionada aos jornalistas, ao público em geral e colaboradores das Páginas Amarelas. "Acima de tudo queremos estar próximo dos nossos utilizadores, presenteando-os com esta agradável surpresa. Esperamos manter a tradição de comprar castanhas na rua embrulhadas em papel de listas telefônicas", completa Miguel Pinto. A comunicação e logística desta iniciativa está a cargo da Inforpress.

Direto de Portugal. M&P.

11/30/2007

Mkt de Relacionamento



Ballantine’s cria kits para os clientes no final do ano !!
A marca Ballantine´s lançou a campanha Leave An Impression com um kit para presente de final de ano. A campanha se utiliza dos eventos sociais de final de ano para criar um kit muito útil para receber os amigos em casa e lógico, deixar uma impressão boa com os guests.
O kit já está sendo vendido nos melhores pontos de venda do Brasil e vêm equipados com duas garrafas de Ballantine´s Finest e o trunfo, que é um conjunto de speakers personalizados pra serem conectados em aparelhos de mp3. Assim ao degustar a bebida, os presenteados e convidados poderão ouvir o a seleção de suas playlists.
A clã da MktMix, onde eu trabalho, recebeu dois kits desse aqui pra gente conhecer, e o som dos speakers é muito bom e as bebidas..bom as bebidas ficam pra um happy hour da galera !! hahaha.

11/29/2007

Falando sobre EVENTOS...



Marketing voltado ao Entretenimento leva alunos á sala de aula

Este ano o vestibular da ESPM cresceu 37% no número de inscritos, mas o principal destaque foi o interesse em Administração com ênfase em Marketing e Entretenimento. Noventa e cinco dos 174 inscritos optaram pelo novo curso.

O curso habilita o profissional para esta área e inclui as disciplinas Estudos Culturais, Produção de Imagem, Audiovisual, Produção de Som, Negócio da Música, Negócio da Moda, Assessoria de Comunicação, Turismo, Estudo de Games, Eventos Esportivos e Entretenimento Virtual, entre outras.

ahhh..O livro da foto é super recomendado pra quem quer saber mais sobre o tema, ele é utilizado na grade de cursos da ESPM, USP e FAAP...eu li e recomendo.

fonte: assessoria de imprensa da ESPM

11/28/2007

Se o financeiro aprovar...

Pesquisa do Ibope Inteligência com companhias associadas da Amcham (Camara Americana de Comércio) mostra que a parcela do orçamento destinado às ações de marketing das empresas, tendem a aumentar 30% no próximo ano.

Em um estudo realizado pelo Ibope Inteligência entre os dias 24 de outubro e 8 de novembro, com 146 empresas associadas à Amcham, em 2007 as ferramentas de Marketing mais usadas pelas empresas foram eventos (72%); comunicação dirigida como e-mail marketing (68%), assessoria de imprensa e relações públicas (46%).

“Em função do cenário macroeconômico favorável e do crescimento registrado em 2007, as atividades de marketing estarão mais ativas em 2008. Os executivos estão prevendo para o próximo ano a ampliação do orçamento para esta área”, cita Laure Castelnau, diretora executiva de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência no II Marketing Round Up em São Paulo, que ocorreu nesta segunda-feira (26/11).
The Conquest

Asus Ecobook bamboo

Mic Shower



Algumas das invenções como a arte "The conquest", O Notebook "Asus Ecobook bamboo" e o "Mic Shower" para os momentos de chuveiro, são encontradas no blog ZuzaFun que esbanja muita criatividade. Vale a pena dar uma olhadinha.

11/27/2007

Investimento Ambicioso



A marca carioca Farm reabre na segunda (03.12) as portas no shopping Iguatemi no ponto de 150 m2 no segundo piso, onde funcionava a loja da Zoomp.

Os sócios da marca Marcello Bastos e Kátia Barros planejam vender cerca de 14 mil peças por mês, o dobro que costumam vender no antigo espaço no shopping.

O projeto arquitetetônico tem assinatura da arquiteta Bel Lobo e dos artistas plásticos Eduardo Coimbra e Tatiana Grimberg; O visual merchandising ficou por conta da equipe de conceito visual de moda da MktMix; O novo espaço prevê entrada de luz natural(uma extrema novidade na área de arquitetura de shoppings), além de grama e coqueiros na vitrine. Terá ainda quatro canais de músicas nos provadores e um look-book virtual com toda a coleção ao estilo "fashion menu".

A Farm é hoje a loja que mais vende por metro quadrado no Shopping Iguatemi, passando, logo após seu lançamento, a veterana Le Lis Blanc.

As previsões de vendas são altas e a estratégia é otimista. Esperamos para ver, haverá coquetel de lançamento da nova loja na estréia. Um projeto ambicioso e que é a cara das novas marcas do mundo da moda !

Uma Ação Real




A Empresa Lukscolor com suas tintas ousou da criatividade para pintar a “imagem do fazer o bem” realizando uma ação social real, no veículo de comunicação que atinge o maior número de pessoas e pc: a televisão.
A recém-terminada novela "Bicho do Mato", da TV Record, mostrou uma cena em que os atores pintavam uma casa de repouso para idosos em sistema de mutirão. O local escolhido – o Lar Sylvia Penteado, do Rio de Janeiro – é real, e a Lukscolor colaborou na elaboração do estudo de cores e na doação das tintas para a instituição.

A cena de cunho social foi escrita por Cristiane Fridman, que dividiu a autoria da novela com Bosco Brasil.
"Como a cena da novela se transpôs para a vida real, nos preocupamos em realizar um estudo de cores para garantir que as pessoas que vivem no local tivessem a sensação de tranqüilidade, conforto e bem-estar", conta Deise Melo, consultora de cores da Lukscolor.

Na novela “7 pecados”, da Rede Globo, mostrou uma divulgação do site da campanha Lukscolor – Pintando um mundo melhor.
Em muitas ações, serão expostas construções cuja pintura esteja comprometida, como escolas publicas, postos de saúde, entidades filantrópicas, etc.. e o site da Lukscolor responsabilidade social (http://usbrowse.info/nph-go.cgi/000011A/http/www.lukscolor.com.br/responsabilidade) tem o formulario para inscrição de instituições de ensino, asilos, creches e febens para receberem uma ajuda com Tintas, onde a Lukscolor faz um estudo de cores em cada ambiente antes para a pintura.
O Site foi desenvolvido pelo nosso amigo designer Flávio Paulino, fonte da informação, da AtosWeb.

11/26/2007

PARTICIPE VOCÊ TAMBÉM !!



VOCÊ GOSTA DE SORVETE COMO TODOS OS MORTAIS ?
VOCÊ É VICIADO EM VIDA SAUDÁVEL E QUER CONHECER UM NOVO PRODUTO QUE É A SUA CARA?
VOCÊ É UM PROFISSIONAL DE MARKETING E QUER VER UMA PESQUISA DE TESTE DE PRODUTO?
VOCÊ É DE CRIAÇÃO(PUBLICIDADE,DESIGN,COMUNICAÇÃO) E QUER DAR SUA CRÍTICA EM PROTÓTIPOS DE PROPAGANDA?


ENTÃO FAÇA ISSO AGORA, RESPONDA ESSA PESQUISA SOBRE O PROTÓTIPO DE UM FUTURO LANÇAMENTO DO MERCADO DE SORVETES PREMIUM !!

SEGUE O LINK: http://www.questionpro.com/akira/TakeSurvey?id=837288

11/22/2007

Seguimento Premium. Referência e liderança

Hotéis e resorts de luxo exclusivos nos melhores destinos turísticos do mundo, estão debaixo do guarda-chuva do Sofitel. Este que pretende liderar o segmento de luxo na Europa até 2010 e se transformar em referência global.
A rede combina a cultura local com suas características francesas incomparáveis. E já anuncia seus planos de posicionamento mundial com significados arquétipos locais e com muito, muito, mais muito luxo.
As duas novas marcas agregadas à rede são: Sofitel Legend, que com muita criatividade, alto desempenho em atendimento e serviços exclusivos estará para oferecer o ápice da experiência em luxo; e o So by Sofitel vem com uma proposta inovadora, que agrega a frase “So” à cidade em que estará situado, fazendo cada hotel um capítulo de uma história global – So Paris, So London, So Shanghai.

Com o novo planejamento estratégico, o negócio fica fora do grupo Accor para e reformulação da marca Sofitel. Membro da diretoria do Grupo Accor e Diretor Presidente da marca Sofitel, Yann Caillére, bota em negrito os principais pontos: Reavaliar os hotéis Sofitel, otimizar os produtos e serviços um a um diferenciando a cada cultura e muitas reformas. “O programa de desenvolvimento objetiva melhoria e o aumento de nossa presença nas Américas, Europa, Rússia, África, Oriente Médio e Ásia. Até 2010, teremos uma rede consistente com 139 hotéis de negócios e resorts em localizações privilegiadas com três propostas distintas para atender as necessidades e expectativas específicas de nossos hóspedes.”

Exemplos dos novos hotéis de luxo da marca Sofitel incluem o recentemente lançado Sofitel Wanda Beijing, o primeiro a ilustrar as novas ambições da marca, com o restaurante Pré Lenôtre e um spa que faz parte do conceito mundial de bem-estar e relaxamento da marca. Outras inaugurações recentes incluem o Sofitel El Gezirah, no Cairo, Egito, e o Sofitel The Palace The Old Town, em Dubai, ambos localizados em bairros turísticos estratégicos.


No Brasil e América do Sul, as iniciativas Sofitel somam investimentos de R$ 400 milhões, que englobam a reforma do hotel no Rio de Janeiro e do Sofitel Santa Clara, em Cartagena, Colômbia; o lançamento do Sofitel Jequitimar Guarujá, em São Paulo, e a inauguração no primeiro semestre de 2008 do Sofitel La ReservaCardales, o primeiro golf resort & spa da região, localizado a cerca de 60 quilômetros de Buenos Aires, Argentina.

Uma campanha publicitária será lançada durante o segundo trimestre de 2008 em torno do novo conceito da marca Sofitel: “A Vida é magnífica”.

11/21/2007

Verão chegando...



Kibon faz degustação de sorvetes em ação de ativação

A Bullet criou a ativação promocional para a nova linha de sorvetes Kibon, que será realizada até 23 de dezembro em pontos de venda por todo o país. Trata-se de uma experimentação baseada no conceito “Novos potes Kibon com 70% de leite e fonte de cálcio. A recomendação de mãe mais gostosa que tem”. A ação terá promotores uniformizados e material de divulgação.

A indústria de sorvetes está se mexendo para melhorar o consumo de seus produtos no alto verão de 2007/2008. O consumo saudável, principalmente entre as crianças está se tornando uma nova tendência de consumo. Os pais, preocupados com a saúde e energia das crianças, estão buscando novas formas de alimentar seus filhos.

Pensando nisso, as maiores marcas nacionais de sobremesas geladas estão reposicionando seus produtos, para mostrar que o sorvete é um produto saudável e deve fazer parte da alimentação delas.

O consumo saudável começou com a criação de linha de produtos voltados para adultos saudáveis e preocupados com sua alimentação, a extensão da idéia para os chamados "produtos familiares" que são os carros chefes das marcas é a maior prova de que o consumo saudável está se tornando mania nacional.

A entrada de sorvetes com base de iogurte no mercado, chamados de Frozen Yogurts, promete fazer mais mudanças nesse setor. É ficar no aguardo para as novidades desse verão !

11/20/2007

Apple Stores no Brasil


Segundo a ultima ediçao do Relatorio Reservado, o número 1 da Apple no Brasil, Alexandre Szapiro, comanda um projeto guardado a sete-chaves - a abertura da rede de lojas Apple Store.
O primeiro ponto-de-venda será inaugurado até março de 2008. O próprio Steve Jobs, fundador da Apple, viria ao país para anunciar o empreendimento.

O RR é um boletim informativo privado comandado pela jornalista Paula Dip caracterizado por lidar quase exclusivamente com informações de bastidores. Boa parte das previsões do RR se confirmam, conferindo ao RR considerável credibilidade. O RR acertou com oito meses de antecedência, por exemplo, os detalhes do lançamento da rede celular GSM da operadora Vivo.

Direto da Fonte:
Nosso amigo Flávio Paulino

11/15/2007

ADIDAS MEGALOMANÍACA


Adidas faz mega lançamento para nova linha de chuteiras

A Adidas lançou o Predator Power Swerve, nova chuteira da marca, na Praça Trocadero, em Paris, nesta semana. Jogadores patrocinados pela marca estiveram presentes em uma ação inovadora. Uma caixa da chuteira, com 11 metros de altura, foi aberta pelos atletas e dentro havia uma réplica da nova linha Predator, com 7 metros. A Predator Power Swerve tem como diferencial a tecnologia Dynamic PowerPulse, onde o pé do atleta funciona como um pêndulo, proporcionando maior potência no chute.

A Adidas está investindo pesado em comunicação dos seus produtos, o mercado americano ainda é pequeno devido a mega brand NIKE, e na Europa e Ásia, o mercado ainda é muito acirrado. Já passou o tempo onde "ADIDAS: the brand with the three stripes" e "Nike: Just do it" era o suficiente para vender os produtos esportivos. No atual mercado competitivo está sendo cada mais necessárias as inovações constantes de design e tecnologia e muito bem acompanhado de propagandas inovadoras que consigam vender o produto e fidelizar os clientes. Parece difícil? Pois essa é a realidade nesse setor.

Nunca o marketing experimental e as inovações de merchandising foram tão importantes para as grandes marcas, pois a decisão de compra na maioria das vezes só é feita no PDV. Patrocínio de grandes eventos, celebridades e esportistas endossando suas propagandas e a publicidade vinda do patrocínio de grandes times são apenas algumas das saídas que essas grandes marcas têm para atingir o consumidor após o enfraquecimento da propaganda tradicional em mídias tradicionais e a queda do poder de persuasão das marcas.

A Adidas inova para conquistar os consumidores e isso a deixa bem longe de ser apenas uma marca de três listras !

11/12/2007

ATENÇÃO SENHORES PASSAGEIROS !!


Varig faz blitz em terra firme

Promotoras vestidas de comissárias de bordo e um piloto fizeram dezenas de blitzs para divulgar a nova marca e as principais rotas da Varig. A ação criada pela boOm! aconteceu até ontem em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba.

11/09/2007

E por falar em apaixonados pelo sucesso



Propaganda parte da campanha do Cultural Norte Americano (CNA idiomas) para 2008.
Primeira instituição de ensino que segue o conceito "Apaixonante" para uma campanha emocional no Brasil.
Parabéns a todos os que contribuiram na equipe de marketing do CNA.

Apaixone-se!

11/07/2007

SÓ TEMOS A AGRADECER !!

O que começou sendo um blog quase que egocêntrico por funcionar apenas como uma válvula de escape do excesso de informações dos blogueiros e também uma forma de suprir a vaidade pessoal de poder escrever o que pensamos e sentimos para o cyberespaço, hoje já é uma fonte de informações para todos os que acessam.

A web sempre foi um local de muitas informações perdidas e um monte de pessoas em busca delas e por experiência própria sabemos o quanto é difícil reunir tudo o que queremos em lugar de fácil acesso, linguagem informal e conteúdo resumido, por isso esse blog se tornou alvo de grande satisfação para nós por nos proporcionar tantos elogios, críticas e interesse de diferentes mundos.

Servindo de grande ajuda ou apenas como um pequeno acréscimo para vocês, queremos agradecer a todos os leitores do blog que espalharam nossa "vida em palavras" para tantos lugares. Estudantes universítários de Ciências Humanas, Comunicação Social, Marketing e Estratégia e Moda e Estilo; Profissionais das áreas de pesquisa de tendências e consumo, publicitários, jornalistas e stylists de moda e claro, todos os nossos amigos que se envolveram primeiramente por serem nossos amigos.

A nossa maturidade em escrever está se ampliando e o nosso conhecimento nas nossas áreas de interesse está crescendo, por isso esperem muito mais desse blog que com o passar do tempo só tende a ser mais reconhecido no tal cyberespaço.

Agradeço em meu nome, Fernando Dantas e ao meu sócio blogueiro, Gustavo Santiago, o qual é parte fundamental dessa sinergia chamada Marketing Focus !! Podem esperar muito mais dessa dupla, pois somos acima de tudo, APAIXONADOS PELO SUCESSO !! hehe.

Imagem do fazer o bem


Muita gente acredita que as ongs e projetos de doações direcionam toda (ou boa parte) da verba arrecadada pelos doadores, voluntários ou patrocinadores, diretamente para ações sociais no Brasil.

Seria o correto. Porém, boa parte deste dinheiro é destinada a campanhas, propagandas, funcionários, custos e mais custos que mantém a imagem perante aos que apoiam e sustentam todas essas organizações.

O que acontece é o seguinte: organizações se preocupam muito mais com a manutenção da imagem que é estabelecida nas mídias, mostrando o trabalho exercido na sociedade, para os patrocinadores, voluntários e doadores, do que realmente resolver o problema, histórico, das próprias crianças de rua, famílias necessitadas e meio ambiente.

Porque o problema sempre foi lucrativo.

Se todo dinheiro arrecadado, que é gasto com a manutenção da imagem de "programas sociais" e das próprias ongs, fosse diretamente revertido para os jovens moradores de rua, poderiam financiar os estudos de todos eles. Do fundamental até a faculdade, com ensino de qualidade.

O filme “Quanto vale ou é por quilo?” dirigido pelo Sérgio Luis Bianchi, compara a sociedade colonial com a sociedade atual, por uma dura crítica relacionada ao histórico da escravidão extraída do arquivo nacional do Rio de Janeiro.

É um filme pouco divulgado, com algumas cenas de desconforto, mas que segue com participações especiais de ótimos atores como: Lázaro Ramos, Ariclê Perez, Zezé Motta, Antônio Abujamra, Ênio Gonçalves, Clara Carvalho, Noemi Marinho, Caio Blat, José Rubens Chacá e outros.

Vale a pena conferir.

11/05/2007

Turismo para NY

BBH lança campanha em 10 países para atrair um numero mais absurdo de turistas direcionado a maior cidade da terra, Nova Iorque. Não basta só o interesse da maioria leva turística mundial de ir para a cidade (tanto que é a mais visitada do mundo) a campanha quer incentivar mais o turismo com o lema “isto é Nova Iorque” mostrando que nela, você encontra a maior diversidade de experiências que nenhum outro lugar do planeta pode oferecer.
O Objetivo vital da campanha é de atrair 50 milhões de turistas para a cidade até o ano de 2015.
A criatividade é da Bartle Bogle Hegarty de Nova Iorque. A campanha foi criada para os meios televisão, imprensa, internet e publicidade exterior, representando um investimento de 20,7 milhões de euros.


De volta para a terra da garoa.

11/01/2007

PORQUE NÓS MERECEMOS TAMBÉM !!



TIME OFF
Devido ao Feriado de Finados e ao extremo cansaço e stress dos blogueiros que vos fala, o blog ficará temporariamente sem atualizações !!
Quando voltarmos, o blog voltará a sua ativa e com muitos artigos e notícias novas de interesse de vocês.
Se estiver em alguma região de Floripa ou do Rio, venha trocar uma idéia com a gente !!
Bom feriado prolongado pra todos vocês e relaxem se puderem !

Fernando Dantas e Gustavo Santiago.
foto: acervo próprio.

10/31/2007

O simples que é tudo


Merchandising que diferencia

O ponto de venda é prioridade de 10 entre 10 profissionais de marketing. Mas, o que é difícil, pode acabar sendo mais fácil do que parece, se um pouco de criatividade for colocado no meio.
Na foto abaixo está o novo lançamento da Editora Abril, a revista GLOSS, e com algo tão simples se destaca em meio a quase uma centena de títulos. E nem estamos falando da modelo da capa !!

10/26/2007

A FUNÇÃO DE UMA VITRINE



A motivação pelo consumo não pode ser definida por uma palavra. De uma forma geral, a motivação é tudo o que nos projeta a fazer ou querer coisas que não temos. Em palestra no 2º Seminário de Comportamento e Consumo, que aconteceu no Rio de Janeiro, o economista George Homer mostrou como as empresas usam esta motivação para adquirir mais clientes e aumentar o grau de valores agregados à marca.

Quando há uma compra, a indústria e o varejo vendem um produto ou serviço com algum tipo de valor agregado. Para o consumidor, este produto significa mais. Seus sonhos, desejos, sentimentos e necessidades podem estar reunidos neste objeto. Todo desejo normalmente trás com ele a idéia de novidade. Desta forma as lojas devem rever também o seu interior, pois seu espaço físico é de extrema importância para a decisão de compra.

O processo de mudança de uma loja deve ser visto como uma multi-dimensionalidade da marca, que oferecerá novas experiências para o cliente. Neste sentido, vale explorar qualquer ferramenta para trazer o consumidor para mais perto da marca. Cores, formas, aromas e sons devem ser explorados para conseguir passar a experiência de marca para os consumidores através do seu canal de distribuição: as Lojas !

Pontos de contatoA motivação de consumo segue uma linha de diversas vertentes, além dos sentidos. Muitas empresas investem cada vez mais em suas lojas para que elas possam oferecer esta motivação ao consumidor de forma sutil. Nestes espaços, as marcas proporcionam experiências reais com seus produtos, como paredes de escalada para testar os equipamentos que são vendidos na loja. Esta é uma demonstração que motiva a compra assim como uma degustação de produtos alimentícios. O trabalho de vitrinistas e stylists hoje estão cada vez mais focados em interior de loja e o chamado BrandConcept, que tenta trabalhar de forma integrada vitrine, interior de loja, provadores, as peças vendidas e se possível os vendedores para transmitir o conceito da marca.

Um eterno conflito entre os casais é quando fazem compras em shoppings centers. Enquanto elas gostam de olhar cada vitrine, os homens preferem ver TV, comer, beber ou descansar. Para trabalhar com perfis diferentes sem estragar o ambiente favorável ao consumo. Grande parte das pessoas ficaria mais tempo dentro da loja se o ambiente fosse mais convidativo e os chamados "acompanhantes" dos compradores devem ter a sensação de amistosidade na loja. Lojas como a Pelu, Tommy Hilfiger e Clube Chocolate colocaram dentro de suas lojas espaços que nãosão direcionados a venda, mas ainda assim transmitem o conceito da loja. Bares, Cafés, Lounges e Espaços Interativos são formas de harmonizar o espaço da loja entre uma compra e outra.

Muitas vezes o cliente vai a loja e não efetua a compra, apenas disfruta do espaço, mas isso já é mais do que o suficiente para que ele volte a loja outras vezes e efetue compras. "A cliente chega querendo saber das novidades, pra conversar com as vendedoras ou apenas tomar um café, a loja não é apenas um local de vendas e sim um local de relacionamento da marca com a cliente." me disse Fernanda Boghosian, diretora da Versace/Versus e Roberto Cavalli no Brasil.

É crescente o número de estabelecimentos que procuram inovar para motivar seus consumidores, mas inovar não significa aumentar o espaço físico. Lojas grandes demais mas pouco ocupadas com peças, cansam o cliente, o seu foco é apenas em atravessar e chegar do outro lado o mais depressa possível.

Tendências
O grafismo é uma tendência e algumas lojas já usam, como a Ellus, a Adidas e a Daslu. Outra aliada fundamental da motivação é a tecnologia. Hoje é possível que o consumidor entre no provador e veja como ficará a cor da roupa durante a manhã, tarde e à noite como ocorre na Maria Bonita Extra, apenas utilizando-se recursos de iluminação. A Puma criou uma loja onde o consumidor pode montar o seu próprio tênis, de acordo com suas preferências. a Vivo, Sansung e Nike Store criaram espaços interativos onde o consumidor consegue absorver informações da marca, ver catálogos e explicações claras e precisas do produto.

Um exemplo internacional,a marca de chocolates M&M desenvolveu a sua vitrine com base nos produtos em tamanho natural, aumentados por uma lente, mostrando seus personagens das campanhas em situações diversas. "Todas as pessoas querem ter coisas pra contar depois de uma visita a uma loja, querer experiência acima de tudo." me disse Daniel Ueda, diretor da FashionConcept, empresa de vitrinistas e designer de loja de moda de São Paulo.

As funções de uma vitrine precisamente são: atrair o cliente, passar a imagem da loja e comunicar o que está acontecendo dentro da loja. O consumidor precisa passar em frente a uma vitrine, parar, olhar atentamente e dizer UAU!!, pronto o trabalho dos vitrinistas e stylists já foi recompensando!

Todos os comentários foram cedidos gentilmente e com permissão para serem expostos nesse blog. Agradecimento especial a FashionConcept e o diretor Daniel Ueda pelas informações liberadas.

10/25/2007

Dança da galinha



Spot da Ogilvy para a MTV a propósito do Dia Europeu Contra o Tráfico Humano.

10/23/2007

TARGET MARKETING


Fiat terá nova logomarca em campanha de marketing direto do Fiat Punto

Para divulgar o Fiat Punto, a Giovanni+Draftfcb criou uma mala direta no conceito "Você no comando", com uma carta personalizada que dá ao cliente a opção de comandar, também, a maneira de ver a peça. Essa é a primeira comunicação dirigida que terá a nova logomarca da Fiat. A peça convida o cliente a fazer o test-drive em uma concessionária participante, além de concorrer a dois Fiat Punto ELX 1.4, duas viagens para Milão, com direito a um acompanhante, e a R$ 9 mil para gastar em compras.

O marketing direto é umas melhores formas de atingir cliente já existentes da marca ou conquistar de vez os cliente com mais potencial. É o uma forma de barata e dirigida de comunicação e nesses casos, como funciona com o mercado de alto valor agregado, é quase que 100% efetiva.

A formula já foi utilizada por marcas como Maserati, Audi e Mitsubishi no Brasil.

fonte: web

10/17/2007

Moda e Mercado


Seminário em SP vai reunir tops da moda inglesa
e brasileira em debates pra lá de relevantes


Um novo e animado seminário fashion promete agitar SP na reta final de 2007. É o Pense Moda, que rola entre 5 e 9 de novembro no Shopping Iguatemi e quer propor discussões e questionamentos e impulsionar a qualidade da moda no Brasil por meio de palestras e debates com tops do setor no Brasil e no Planeta Fashion.

Idealizado pela jornalista Camila Yahn e pelos produtores Babu Bicudo e Marcelo Jabur, o evento vai reunir gente como o estilista sensação da moda inglesa Gareth Pugh; o stylist Judy Blame; Hugo Scott, diretor da Marc Jacobs na Inglaterra; Lulu Kennedy, criadora do projeto de novos talentos Fashion East; além de Alexandre Herchcovitch e Paulo Borges da SPFW.

Nos cinco dias de eventos serão debatidos diversos assuntos relevantes a quem faz moda: (1)das dificuldades de se estabelecer no mercado de novos estilistas a desenvolvimento de coleções, (2)criação versus vendas, (3)os novos formatos de comunicação, (4)os rumos da moda brasileira, (5)conglomerados de marcas no mundo, (6)fotografia e (7)a liberdade e ação dos vitrinistas e stylists junto a marcas. Confira a programação detalhada no www.pensemoda.com.br/programacao

O casting de debatedores dos painéis inclui ainda Marcelo Sommer, Oskar Metsavaht, Ronaldo Fraga, Jum Nakao e Forum cobrindo os estilistas; Bob Wolfenson e Daniel Klajmic pelos fotógrafos e Daniel Ueda(uhu!) e Chiara Gadaleta pelos stylists. As inscrições já estão rolando online pelo link www.pensemoda.com.br/inscricao. Tá afim, então se escreve e prepara o Visa também !

Vou fazer o possível pra ir pelo menos em um dia, para o público-alvo desse blog, o dia mais interessante é 07/11 sobre Marketing e Nova Comunicação de Moda.

Serviço:
PENSE MODA @ SHOPPING IGUATEMI
QUANDO: 5 a 9 de novembro, das 9h às 12h
ONDE: Cinemark Shopping Iguatemi, sala 1, 8º andar
QUANTO: R$ 160 (por dia) ou R$ 700 ( o pacote para os cinco dias). Os ingressos estão à venda no www.pensemoda.com.br e pelo tel.: 0/XX/11/3812-1985

Divulgação: House of Palomino.

Adolescentes querem experimentar a marca


Cada vez menos manipulável, hoje o mercado adolescente consome mídia desde cedo, através do celular, brinquedos, TV, Internet, entre outros meios. O imediatismo aparece como uma das necessidades básicas dos futuros consumidores, basta perceber, por exemplo, quando uma fotografia é tirada em uma máquina digital e imediatamente o fotógrafo é cercado pelos “modelos” que pedem para ver o resultado instantâneo.

O público adolescente é visto pelo mercado com muito cuidado. Assim como sua característica é mudar de opinião facilmente, estes consumidores fazem com que empresas desenvolvam novas estratégias de marketing para atingi-los sem causar a antipatia nestes jovens. Diversas empresas estão se adaptando a este modelo de consumidor e muitas já têm setores direcionados aos adolescentes. O que poucas sabem, no entanto, é que neste mercado as marcas pouco apitam nas decisões deles e a busca é sempre por novidades. Por isso, é fundamental estudar o comportamento, as tendências, hábitos e valores com relação a bens e práticas de consumo.

Experiência é tudo
O site ObaOba sabe desta difícil missão que é se relacionar com este público e, por isso, investe na comunicação jovem. Eduardo Fleury, Sócio-diretor da empresa, acredita que o adolescente da Era Digital enxerga a publicidade de forma mais prática que os consumidores de outrora. Assim, investe no produto ou em pesquisas com foco neste público. “Entendo que a proposta deles é de que a empresa deve fazer um produto bom, que eles compram”, diz o executivo.

Manter o jovem atualizado sobre todos os gêneros musicais, casas noturnas e até descontos é parte do conteúdo do ObaOba. “Tentamos entender a necessidade do jovem. O mundo digital passa a sensação de que tudo é possível”, conta. O diretor do site compara a febre do celular como foi o cigarro no século passado. “É o vício do novo milênio”, constata. (tenho algumas contradições sobre isso)

O mercado adolescente também procura mais qualidade do que quantidade, experiência. Marcos Bandeira de Mello, Diretor Geral da Warner Bros. Consumer Products Brasil, sabe da reputação de sua marca e criou um evento que traz a criança para uma experiência no mundo real. “É necessário interagir qualitativamente com o consumidor” ressalta.

Mesmo assim, existem dificuldades que precisam ser trabalhadas quando o assunto é o público jovem. No caso da Warner, a falta de previsibilidade e a constante mudança de pensamento dos adolescentes desafiam o departamento de marketing a acompanhar suas mutações. “Este público não se contenta com o que tem e não se sacia com a comunicação que o atinge”, aponta Marcos Bandeira.

Casos de sucesso
A Gerente de Marketing do Grupo Spoleto, Jaqueline Lopes, acredita que a forma que a empresa usa para diminuir a dificuldade de se comunicar com o público é inovar sempre e evitar que o consumidor se canse. “Diversificamos os produtos com combinações diferentes até nas sobremesas”, conta.

O desafio de vender para o mercado adolescente é rotina para Paulo César Verardi (foto), Diretor da Umbro Brasil. Devido à força dos concorrentes, que tem presença considerável na mente destes consumidores, o principal meio é a mídia eletrônica. “Esse público é cada vez mais impactado pela Internet e este é o nosso melhor meio de contato”, conta Virardi ao site.

A contratação do goleiro do São Paulo Futebol Clube, Rogério Ceni, e do jogador de Futsal, Falcão, pela Umbro, teve um papel importante para o crescimento da linha, segundo o Diretor. A Warner Bros. também criou uma ação no site onde crianças participavam de um concurso sobre sua forma de se vestir, criavam o ambiente de um quarto onde o vencedor foi premiado com a presença em um desfile de moda. Mas, assim como nos desenhos animados, o desafio continua.

O uso do marketing experimental está se tornando uma grande tendência dentro das estratégias das grandes empresas, não somente com o público jovem, mas de uma forma geral em todos os segmentos. A diferença é que o público jovem tem duas características que tornam eles mais atingidos pelo mkt experimental que qualquer outro segmento: O alto consumo de moda que viabiliza o estilo de consumo descartável, onde o que é o máximo hoje, pode ser super ultrapassado amanhã e a grande capacidade de diferenciação dos produtos, por isso conseguir deixar o cliente satisfeito com o produto ou serviço mesmo antes de comprá-lo e levá-lo pra casa se torna uma grande vantagem competitiva agregando valor para o consumidor e em via de regra, torná-lo um cliente fidelizado.

O público jovem é divlugador de seus próprios produtos, se utilizando do Buzz Marketing sem mesmo perceber, o boca-a-boca das informações se torna a maior ferramenta de comunicação dos produtos. Tão grande e tão efetivo que nenhuma ferramenta de comunicação pode combater dentro desse segmento.


Reportagem de Thiago Terra.
Imagem: web

10/13/2007

VOCÊ SÓ VÊ NA PAULISTA !!


Ação promocional da Mix para a Pantene quase pára a Av. Paulista

A Avenida Paulista, em São Paulo, quase parou nesta tarde com uma ação promocional desenvolvida pela Mix Comunicação Integrada para a Procter & Gamble. A agência do grupo Giovanni+DraftFCB pegou carona na contratação de Gisele Bundchen como garota-propaganda da marca Pantene e levou uma sósia com seguranças e paparazzi de mentira para chamar atenção.

E, assim, como ninguém quer nada, promotores distribuíram amostras das novas fórmulas do produto. A ação promocional vai percorrer as ruas da capital e do litoral até o fim deste mês. As fotos abaixo são desta tarde de quinta-feira, 11/10.

fonte e imagens: Bruno Mello com exclusividade.

10/09/2007

TIPO SONHO DE ESTÁGIO


Hoje em dia, com tanta concorrência no mercado, principalmente o de varejo, as empresas estão indo atrás dos consumidores no seu momento mais vulnerável, onde estão mais aptos a finalizar uma compra e principalmente onde chamar a atenção é a grande arma do negócio. Onde fica isso... No PONTO DE VENDA(PDV) !!

Pensando nisso, várias empresas novas estão surgindo e algumas da antiga estão se destacando na mídia. Uma delas é a B/Ferraz, que já tá no mercado a algum tempo e desde que decide ir pra área de comunicação, e principalmente pra área de marketing, estou de olho nela, porque pra mim,pelo menos, é tipo sonho de consumo de emprego !

Eleita por 259 profissionais como a agência que mais vai influenciar o mercado nos próximos anos. Olhando pra trás, a B/Ferraz desenvolveu os mais sofisticados eventos de marketing e promoções feitos no mercado e olhando pra frente, proporciona os melhores Brand Experience e resultados de venda por meio de merchandising, promoção de vendas, eventos, sampling e marketing experimental tudo levando como base a sua especialidade em marketing promocional.

Trabalhando hoje com 8 grupos de produtos: Promotion, Events, Relationship, Trade, Incentive, Radar, Business, Design e Pop, sendo esse último uma novidade no mercado, trabalhando o pdv de forma completa com treinamento de pessoal, positivação de materiais e arquitetura de lojas.

Com seus chamados, B/Blasts, que são empresas que entregaram toda a sua comunicação na mão da agência e tiveram gigantesco sucesso atrelado a ganhos no brand equity e lógico, resultado nas vendas, alguns deles foram: Skol Beats, Skol Spirit, Audi House, Pepsi X, Super Casas Bahia, Stella Artois, Guaraná Zon, Bradesco 100 anos de magia e muitos outros.

Não podendo esquecer de ter sido a responsável por tornar a H2OH! o sucesso que é hoje.
São mais de 120 prêmios na sua coleção, pra provar que não só faz, mas faz bem feito também.

Pra quem não conhece a empresa, já passou da hora de ficar mais interado nessa área e descobrir, assim como eu, que lugar de publicitário é na África e na ALMAB, mas lugar de marketeiro e relações públicas é na B/Ferraz !!

Se alguém tiver mais interesse, o site da agência é www.bferraz.com.br e ela está localizada na Rua Gumercindo Saraiva, 64, Jardim Paulistano, perto da Faria Lima.

Quer estágio lá em 2008, então peguem seus currículos e se preparem pra me encontrar nas dinâmicas. Como disse, é tipo sonho de consumo !!

Fonte: Web e o Press Release da agência.

Chilli Beans realiza ações promocionais em São Paulo


A Chilli Beans está promovendo blitz em cidades do interior de São Paulo para apresentar a nova linha Special, que tem produtos feitos à mão como as obras do artista plástico Steven Smith. A Chilli Beans lança campanha como parte das comemorações de 10 anos da marca, criada pela agência Fracta, com plano de mídia que terá internet e cinema, mobiliário urbano e mídia exterior, para a divulgação da linha Special.

Na sexta teve blitz pelas cidades de São José dos Campos, Marília, Bauru, Uberaba e Uberlândia, com promotoras abordando consumidores em bares, faculdades, danceterias e restaurantes, que premiarão com produtos Chilli Beans. A linha Special apresenta óculos produzidos artesanalmente que possibilitam substituir lentes originais por lentes de grau.

A agência Fracta é especializada em eventos promocionais e comunição externa e tem sua sede aqui em São Paulo.

10/08/2007

O Poder de transformação da Leitura

Hoje somos dependentes do nosso conhecimento. Aquele que no decorrer do tempo, se expande ao ter um livro na mão. A evolução do nosso conhecimento vai de um livro à outro, de uma revista à um jornal do nosso dia-a-dia.

Apenas em um único livro, já podemos decidir qual país podemos visitar, conhecendo sua cultura, a política predominante e o meio social do mesmo.

Nossos hábitos, nosso comportamento, nossa qualidade de vida muda após ler um drama, onde no final da história, tudo deu certo. Assim desejamos que nossas vidas tenham a mesma emoção do livro, logicamente com um final feliz.

Antes daquele livro, éramos orgulhosos, e achávamos que já tinha-mos o conhecimento básico para sobreviver no cotidiano sem depender de Machados, Dons, Veríssimos ou Fernandos. Mas depois de ler algumas milhares de páginas, estamos cientes de que chegar aos milhões de viradas, alcançamos já um pouco do conhecimento e as ideologias de algum mestre, esse que foi a diversos países, viveu espetaculares aventuras, conheceu pessoas brilhantes e suas invenções, aprendeu a ler outras histórias em outras línguas, conheceu outros meios políticos e sociais, trabalhou, criou e pôs tudo no papel;

Agora podemos ler tudo isso e mais um pouco, já tendo uma visão totalmente diferente de quando viramos aquelas primeiras páginas, do nosso primeiro livro.


Redação proposta para o enem de 2006.

10/05/2007

A Fábrica dos Sonhos !!

Dream Factory estréia site novo

Esse post é mais por curiosidade do que por conteúdo de marketing. Um grande amigo meu, Hermano Silva, que trabalhou comigo durante um bom tempo na House!Produções(a empresa de eventos culturais da Sra. Palô), foi contratado pra ser o gerente de contas da Dream Factory, uma empresa incrível com filiais na Europa e tudo mais. A empresa é especializada em BigBoom´s, que são grandes eventos de patrocínio e lançamento que tem a função de chamar a atenção mesmo da galera... pra quem vai e pra que queria ter ido !!

Quem visitar o endereço www.dreamfactory.com.br vai encontrar o novo site da Dream Factory. A agência faz promoção, geração de conteúdo e principalmente eventos e reformulou o seu ambiente digital para dar mais destaque ao core business da empresa: os eventos. Por isso, tem fotos, cases e até blog.

Legal dar uma olhada e ver alguns dos eventos que já foram feitos.

Pronto Hermano, já vendi seu peixe !! agora é só mostrar que o que você sabe fazer de melhor, Toda Sorte do mundo !!

10/04/2007

Marketing de Guerrilha (NOKIA vs. APPLE)


A Nokia abriu guerra contra a Apple. A fabricante de celulares espalhou cartazes lambe-lambes em New York que promovem de forma subliminar seus aparelhos (N-series), em detrimento ao bloqueio do iPhone e ao fato do produto da Apple ter restrição à instalação de aplicativos de terceiros. O cartaz diz: “Os melhores aparelhos não têm limites”. Os aparelhos da Nokia, N-series são desbloqueados e foram feitos para aceitar programas de terceiros. Aí está o motivo do marketing de guerrilha

fonte: Ruas de Nova York

50 Anos do lançamento do Sputnik no espaço.

"Ao lançar o Sputinik, a humanidade começou a expandir seu habitat além da terra".

Nessa quinta-feira a Rússia vai realizar varias cerimônias e eventos relacionados ao satélite, para comemorar o marco na história da era espacial.

10/03/2007

Moda Cibernética


foto: Marcas do Grupo Inditex

Nunca o marketing eletrônico esteve tão em alta, mas com o sucesso mundial do "Second Life", o marketing está superando para persuadir e fidelizar clientes digitais e atingir o cliente real quando o PC se desliga.

A ´segunda vida´ da Inditex ao mesmo tempo em que anuncia um crescimento de 19% no seu volume de negócios, o grupo galego entra com a marca Bershka na comunidade virtual do Second Life

O gigante da moda espanhola, numa tentativa de se aproximar ainda mais de um público jovem, vanguardista e cibernético, abriu uma loja do seu conceito Bershka na cada vez mais famosa Second Life.

A empresa da Corunha, mais conhecida pela sua marca Zara, abriu a sua primeira loja virtual nesta comunidade em junho, permitindo que os residentes virtuais do Second Life, com interesse na área do design de moda, possam comprar vestuário e acessórios da marca para os seus avatars (bonecos virtuais que representam cada indivíduo neste espaço virtual).

Segundo Pablo Isla, presidente executivo da Inditex, a entrada neste domínio da Internet com a marca Bershka é mais uma possibilidade de acompanhar os clientes naquilo que são os seus interesses e estilos de vida. Isla referiu ainda que o grupo não prevê entrar na Second Life com mais nenhuma marca do seu portifólio.

O conceito Bershka conta atualmente com um total de 441 lojas espalhadas por 29 países. A abertura desta “loja” no Second Life, além dos efeitos sentidos nos meios de comunicação tradicionais, teve impacto no seio da Second Life, cuja comunidade já aplaudiu a iniciativa. A presença da Bershka na comunidade estará relacionada por uma coerência elevada entre esta e a presença física da marca. Os espaços virtuais da marca e as suas respectivas coleções serão similares às do mundo real, tanto em termos de modelos comercializados, como em termos de conceitos associados a cada uma das coleções.

Na vida real, a Inditex continua o seu caminho de crescimento sustentado, em termos de abertura de novas lojas, e no que se diz respeito ao crescimento do seu volume de negócios.

O conceito Massimo Dutti tem a sua estréia marcada no mercado chinês para Agosto, onde irá realizar a abertura da sua primeira loja no antigo território português de Macau. A marca está já presente nos mercados orientais através das suas lojas em Cingapura, Indonésia, Tailândia e Malásia.

No mercado alemão, um mercado essencial na estratégia de crescimento do grupo, as aberturas recentes situaram-se em Munique, Erfurt, Saarbruecken e Berlim, passando o grupo a deter 57 lojas Zara e 6 lojas Massimo Dutti naquele território. Na segunda metade de 2007, está previsto a abertura de mais cinco lojas da marca Zara no mercado alemão.

Com as aberturas recentes, a Inditex atingiu 3.245 lojas espalhadas pelos diversos conceitos de varejo do grupo (Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti e Oysho). Durante 2007, a previsão de abertura de novas lojas situa-se entre as 440 e as 520, o que significará um investimento aproximado de 950 milhões de euros.

Em termos de resultados, os galegos reportaram, no primeiro trimestre do ano, um crescimento de 19% com relação a igual período do ano passado, atingindo 2,4 bilhões de euros em vendas para os primeiros 3 meses de 2007. Em termos de resultados líquidos, estes apresentaram um crescimento de 33%, atingindo os 200 milhões de euros no período reportado.

E seu avatar, vai usar Bershka ou continuar sendo mais um na multidão ?

CORPO, MENTE E CONSCIÊNCIA EM EQUILÍBRO



Quando se acha que todo tipo de empresa possível já fez o que podia para se tornar mais Eco-Friendly, uma nova empresa aparece e renova. Chamando atenção pelo seu foco no corpo são e mente e consciência sã, uma nova academia chega a São Paulo indo atrás de sarados ecologistas.

Quem não está com o corpo que gostaria ou quer manter o corpo sarado e bem cuidado para o verão tem uma ótima opção pra se jogar em SP: a ECO FIT, academia que une bem-estar, saúde (do corpo e da mente) e ecologia.

A idéia do projeto é dos irmãos Antônio e Eduardo Gandra, que investiram cerca de R$ 10 milhões neste espaço de 7.500 m2, construído com materiais reciclados, com iluminação natural, aquecimento solar, aproveitamento da água da chuva, coleta seletiva de lixo, madeiras certificadas e tratamento das piscinas com ozônio, substância menos tóxica que o cloro.

"Atividade física tem tudo a ver com ecologia. Passamos aos nossos alunos a importância de atitudes ecológicas para melhorar e conservar o meio-ambiente em que vivemos", conta Antonio.

Equipada com aparelhos supermodernos, ela tem como atividades de destaque as aulas de Power Plate, ginástica feita sobre uma placa vibratória que promete aumentar a força muscular e queimar mais calorias, e as de Hidro Yoga, trabalhando respiração, postura, alongamento e concentração, além de técnicas de relaxamento, tudo feito dentro d'água.

Nos quatro andares do prédio no Alto de Pinheiros, a academia oferece ainda salas de musculação, spinning, quadras poliesportivas, tatame para a prática de artes maciais e um espaço zen, inteiramente dedicado a atividades holísticas, como yoga, pilates, meditação e tai-chi-chuan.

"Queremos que as pessoas descubram o prazer que a atividade física pode proporcionar", define Antonio.

A Eco Fit também apóia ONGs, como SOS Mata Atlântica, Greenpeace, IBDN e Cia Eco, e oferece isenção da taxa de matrícula para quem se filiar ao Greenpeace. A Eco Fit fica à r. Cerro Corá, 580. O tel. para mais informações é 0/XX/11/3021-6999. O Blog Recomenda !!

Se existia dúvida do que seria Marketing Societal, aqui está a mais clara resposta. Uma forma de fidelizar os clientes através da fidelização do meio ambiente !

Fonte: Press Release da Eco Fit e Dica do meu amigo Sandro.

Disney para Rockers !!


Estou um pouco em falta nas postagens sobre entretenimento no blog, afinal sou grande admirador desse setor e ele movimenta uma bilhões no mundo todo. Junto com Turismo e a Hotelaria, o setor trabalha incríveis estratégias de marketing e comunicação e é um dos mestres em segmentação e marketing de experiência.

Pensando nisso, um parque de diversão Rock´n Roll e nada infantil, vai ser inaugurado ano que vem em Myrtle Beach, Carolina do Sul, nos EUA.

A idéia partiu do grupo Hard Rock Café que investiu cerca de U$ 400 milhões e viu nesse projeto uma oportunidade inovadora para dar continuidade ao trabalho da marca de celebrar o lifestyle, a cultura, lendas e a atitude do rock.

Com mais de 40 atrações, o destaque promete ser a montanha russa "Led Zeppelin - The Ride", que viaja a mais de 100 km/h ao som de um os clássico do cantor "Whole Lotta Love".

Além de shows, restaurantes, cafés, lojinhas no maior estilo americano, o parque vai contar também com um anfiteatro para os shows ao vivo. Promete, esperar pra ver !!

fonte: house of palomino

10/02/2007

Quando a realidade perde para os esteriótipos


Direto dos EUA: Campanha Dove perde mercado

No quarto ano da campanha ‘Dove beleza real’, os resultados já não são os mesmos, afirma a AdvertisingAge. Depois de 12% de crescimento em 2005, 10,5% em 2006 e 1,2% em 2007, especialistas levantam a questão, se a Dove não foi muito longe com a campanha. As vendas diminuíram e com isso ela perdeu 0,3 de mercado. Quem mais perdeu, foi a linha de sabonetes (4,3%), mas ainda lidera o mercado com 49,7%.

Talvez as consumidores tenham chegado ao limite de mostrar sua beleza real para o mundo e estão mais afim de de se tornar objetos de desejo. Basta verificar as receitas das clínicas estéticas, cirugias plásticas, revistas de beleza e indústrias cosméticas modeladoras como: tintas de cabelo, lentes de contato coloridas e a indústria da moda como um todo.

E Continua a campanha pela real beleza no mundo todo.


Dove
Colocado por TACAMA

SAMSUNG APOIA 8º PRÊMIO GULA 2007


A Samsung anuncia o patrocínio à 8ª edição do Prêmio Gula, o mais importante do segmento enogastronômico do Brasil e realizado em sete capitais do País - Porto Alegre, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Curitiba, Salvador e Brasília. Após o reconhecimento dos vencedores da capital mineira, os campeões de São Paulo serão anunciados em uma cerimônia de premiação, que acontecerá no próximo dia 8, no MUBE (Museu Brasileiro de Escultura Marilisa Rathsam), a partir das 20h.
Na ocasião, a Samsung irá expor dois produtos premium do seu portfolio de Linha Branca, que oferecem as condições ideais de conservação de vinhos e alimentos para os amantes da gastronomia.
São eles a adega climatizada com design refinado, que é capaz de armazenar 29 garrafas e possui controle eletrônico de ajuste de temperatura e programação automática para a preservação de vinhos branco ou tinto; e o refrigerador side-by-side de 4 portas, que apresenta quatro compartimentos independentes, sendo um para refrigeração, um para freezer e outros dois flexíveis, proporcionando total comodidade aos consumidores.


Dependendo de qual for a sua cidade, vote no premio gula e eleja o melhor da culinária da sua região.

Por Mariana Geraldini. Edelman

Sim, nós acreditamos !!


Brasileiros 'são os que mais acreditam em propaganda'

Os brasileiros encabeçam um ranking das nacionalidades que mais acreditam em publicidade, entre 47 países pesquisados pela consultoria Nielsen.

Dois em cada três brasileiros (67%) disseram confiar em propagandas - mesmo percentual de filipinos e pouco mais que de mexicanos (66%).

Na outra ponta da lista, os dinamarqueses se mostraram os mais desconfiados em relação a anúncios (apenas 28% confiam), seguidos pelos italianos (32%), lituânios (34%) e alemães (35%).

A pesquisa, feita por internet com cerca de 24,5 mil pessoas, teve como objetivo medir a credibilidade de cada meio utilizado para fins publicitários.

O levantamento mostrou que existe um "jeitinho brasileiro" de confiar em anúncios. Por exemplo: brasileiros confiam mais em anúncios de jornais que no velho boca-a-boca (83% contra 81%).

No ranking geral, essa relação é inversa, e o boca-a-boca supera o jornal como a primeira fonte de informação em que consumidores mais confiam (78% a 63%).

A modalidade tradicional de publicidade é apreciada principalmente nos países asiáticos, com destaque para Hong Kong (93%), Taiwan (91%) e Indonésia (89%).

Os tradicionais anúncios em revistas ganham a confiança de 80% dos brasileiros, e de apenas 56% da média das nacionalidades.

Entretanto, os brasileiros ocuparam o topo do ranking entre as nacionalidades que mais crêem em uma novidade tecnológica: as newsletters de emails.

A confiança desta modalidade chega a 79% entre os brasileiros, contra apenas 49% da média geral.

A publicidade em rádio é crível para 75% dos brasileiros, e para 54% da média das nacionalidades.

Pelos números da pesquisa, os brasileiros confiam tanto em anúncios em grandes portais de internet como em anúncios de TV (74%). A média geral para essas duas mídias é, respectivamente, 60% e 56%.

Outra diferença dos brasileiros em relação à média geral é a confiança dada a mídias geradas por consumidores, como comentários online e blogs.

Esta foi a terceira fonte de informação mais confiada pela média das nacionalidades (66%), mas uma das últimas na lista dos brasileiros (55%).

"Embora as novas tecnologias e mídias estejam desempenhando um papel importante na sociedade 'globalizada', muitas decisões de compra ainda são baseadas em atitudes culturais e nacionais adotadas com firmeza", disse o diretor gerente de Relação com o Consumidor da Nielsen, David McCallum.

Segundo ele, embora novas mídias comecem a tomar espaço das tradicionais em alguns países, o boca-a-boca continua sendo a melhor maneira de divulgar um produto.

"Nada viaja mais rápido que as más notícias. Há estimativas que calculam que as más experiências são cinco vezes mais contadas que as boas", afirmou McCallum.

"A importância de serviços ao consumidor de alta qualidade ganha ainda mais destaque."

CHORAMOS COM A NOVELA, RIMOS COM AS VIDEOCASSETADAS E ACREDITAMOS NA POLISHOP !!

fonte: BBCBrasil.com

10/01/2007

New Style desenvolve promoção para o Chopp Brahma


A New Style é responsável pela nova promoção "Choppfest", do Chopp Brahma que é o patrocinador oficial da Oktoberfest 2007, em Blumenau, Santa Catarina. A promoção sorteará quatro viagens para a cidade catarinense e uma para Munique, na Alemanha. Válida em bares de São Paulo e Blumenau, desde 25 de setembro, o cliente que consumir quatro Chopps Brahma ganhará um cupom para concorrer a cinco viagens. No Brasil, o evento acontece de 4 a 21 de outubro, e na Alemanha, vai até 7 de outubro.

Haverá blitz em São Paulo onde promotoras visitarão bares participantes da promoção abordando clientes e entregando trava-línguas em alemão. Aqueles que conseguirem a melhor pronúncia ganharão um vale-chopp. A New Style também foi a responsável pela criação de todos os materiais promocionais.

Acho que vou arriscar, Aufwiedersehen !

9/30/2007

Blogue sobre moda patrocinado pelo Rexona














Desodorante que trás como beneficio não manchar a roupa preta, o Rexona Crystal, foi vinculado ao Blog Black is Back. Que segundo a Lowe Lisboa (que criou o conceito "Black is Back by Rexona Crystal"), será o primeiro blogue nacional Portugues de moda com conteúdos independentes e projeção internacional.
O Blog terá como colaboradores uma equipe da revista Zoot e parceiros da Lowe que irão expor não só o melhor da moda que está pela rua, mas também pelos desfiles, nas lojas, nas festas e nos bastidores.O conceito será explorado em eventos, materiais de ponto de venda, edições especiais, sampling e editoriais de imprensa.

Get a Mac

Comerciais sobre o Mac são axibidos pela TV da Apple e mostram o benefício do produto perante ao defeitos do seu concorrente, igual o conceito do site Dailymotion (Hi! I'm DailyMotion!) hehe.

No Primeiro eles explicam como é facil produzir videos caseiros de qualidade profissional. Com a participação da glamurosa Gisele, que apresenta um video caseiro produzido em um Mac.









Reportagem da TV Band sobre as mídias alternativas.
Nele segue Andre Vieira, Publicitário das Caixas de Pizza OneMídia.

9/29/2007

Inovar para ganhar

Já se foi o tempo em que propaganda no comercial do Fantástico, divulgação simplificada no Wal Mart e o anúnico na contra-capa da Veja eram suficientes para vender um produto e fidelizar o cliente. Nos dias de hoje a combinação marketeira de Estratégia e Criatividade são o ponto forte para a gestão de comunicação integrada das empresas. Regadas em muita pesquisa e apoiada em uma gestão eficiente, as marcas estão inovando para atingir melhor o seu público-alvo. Seguem a baixo alguns exemplos dessa nova onda.

New Style promove novo produto da Trakinas

A New Style comanda o lançamento do novo chocolate Trakinas com promotores uniformizados que visitarão parques, shoppings e outros locais, em vans adesivadas. A agência criou os materiais da ação, o layout do veículo de transporte dos promotores e sacolas no formato do biscoito. As equipes distribuirão amostras entre os dias 25 deste mês e 28 de outubro em quatro capitais brasileiras. 30 dias em São Paulo , 12 em Curitiba, seis dias em Florianópolis e 12 em Porto Alegre.



Samsung e Cinemark realizam concurso cultural

A Sansung e a rede Cinemark promovem o concurso cultural “Nunca é Tarde para Amar”, que premiará os participantes com um aparelho celular ou um MP3 player, até o dia 28 deste mês.

A ação premiará os cinco participantes que acertarem as questões do quiz disponível no site www.cinemark.com.br/clube/clube.html e enviarem a resposta mais criativa para a pergunta “Como você reagiria a uma atração por alguém mais novo ou mais velho que você?”, uma referência à comédia romântica estrelada pela atriz Michelle Pfeiffer, que estreou no último dia 21, na Rede Cinemark.

Os consumidores que comprarem qualquer modelo de celular ou tocador de MP3 Samsung, entre 24 de setembro a 18 de outubro, nas lojas dos shoppings Dom Pedro em Campinas, Minas Shopping em Belo Horizonte, North Shopping no Rio de Janeiro, Shopping Curitiba e Shopping Salvador na Bahia, ganharão um par de ingressos para assistir ao filme.



Lavanderia Quality inova na comunicação do ponto de venda de suas lojas

A Quality Lavanderia está inovando com uma ação realizada em ponto-de-venda que pretende informar e prestar serviços aos clientes com a Quality TV, programação veiculada diariamente, sem intervalos, por meio de um televisor de plasma e um DVD posicionados próximos ao balcão de cada loja.

A Quality TV tem conteúdo elaborado pelo Marketing da empresa, sem custo adicional para o franqueado. No conteúdo da Quality TV baseia-se na prestação de serviços ao cliente, como a divulgação de dicas de conservação de roupas e informações sobre os serviços e promoções das lojas

Os franqueados da rede aprovam a iniciativa e já vêem resultados na procura por serviços divulgados pela Quality TV. As lojas podem opinar no conteúdo da Quality TV e até mesmo pedir material exclusivo ao departamento de Marketing e, se aprovado, o vídeo é produzido.



Salem faz ação de guerrilha para lançar DVD da Pequena Miss Sunshine

Imitando o filme Pequena Miss Sunshine, a Salem Guerrilha está colocando uma Kombi lotação que percorrerá por avenidas de São Paulo com uma sósia de Olive e Frank que vão convidar as pessoas para um passeio em que eles assistirão a um trailer do filme e receberão um folder sobre o lançamento do DVD.




Direto dos EUA: A experiência da marca Mercedes-Benz

A Mercedes-Benz convidou um seleto grupo de proprietários de automóveis de marcas concorrentes para fazer um test-drive em um de seus modelos. O cartão-convite dessa ação vinha com uma réplica do símbolo da Mercedes e uma ventosa, que permitia o consumidor prender a réplica do símbolo no capô do seu carro, mesmo o carro sendo de outra marca.

Assim, o futuro cliente estaria o mais próximo possível de sentir a experiência da marca Mercedes-Benz. Isso é um bom exemplo de "Brand Experience" e mostra que cada vez mais as empresas estão interessadas em causar esse tipo de experiência no consumidor.



E você o que faz para se inovar? Quer algumas dicas?

divulgação:Web

9/28/2007

Joga No Google !

O Google tornou-se uma ferramenta muito utilizada, que atende muitas necessidades dos navegantes na internet, principalmente aqueles que dependem de informações rápidas e precisas em um pequeno período de tempo. Seja no seu dia-a-dia, para comunicação, por diversão, trabalho ou estudo, todos acabam entrando em sites de diversos segmentos, de níveis sociais, de culturas e lugares diferentes da terra, obtendo acesso a rede mundial e todo o conteúdo contido nela.
E No Google ultilizam muitos serviços como email, blogs, orkut, pesquisa,
Mais qual site é o mais acessado? Google?
Em um departamento de marketing, em plena sexta-feira, decisão de campanha, onde criativos e hiperativos trabalham, se você fizesse qualquer pergunta, a resposta era "Joga No Google!"
Ai começou a zona.
Seja qualquer pergunta, a resposta era joga no google!

- Vanessa, a campanha foi definida?
- Não sei ainda, joga no Google!
- idiota!
- Haha
- Cadê o relatório de pesquisa?
- huuuumm. não sei, joga no Google! hehe
- to falando sério, ele já está pronto?
- Joga que você acha... to falando.
- Desisto

Leila: - Quem você acha que matou a Tais?
- Foi a Bia Falcão...
- Você viu o grampeador?
- Não sei.. você tinha levado ele quando foi para a impressora..
- Não levei não, deixei ele aqui. cadê?
- Joga no Google que você acha.
Eu quis dizer marketing focus:
E você também joga no google?

Responsabilidade Social e Ambiental

Está em discussão entre ferrenhos ambientalistas um diferente método de crescimento econômico, que tem como proposta maior preocupação com os recursos naturais e controle da alta produtividade quantitativa - característica intrínseca ao capitalismo, modelo de desenvolvimento da atualidade.

Europa e os Estados Unidos, nações que melhor representam o desenvolvimento econômico na contemporaneidade, juntamente com o 'boom' da China, ao decorrer do tempo, vêm negligenciando a discussão, que teve maior repercussão após o inevitável aquecimento do planeta.
Os países desenvolvidos acreditam que esse modelo de crescimento é inviável por serem totalmente dependente de capitais e recursos estrangeiros, que ficariam mais restritos com a mudança econômica. Prova disso é o protecionismo dos países ricos aos diálogos. Não querem investir em política ambiental e esquecem que enquanto isso mais gases vão sendo emitidos à atmosfera.
Relatórios e mais relatórios do Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas (IPCC) vão sendo feitos, mas não adianta: o homem não consegue adaptar-se às mudanças drásticas que devem ser feitas no momento, para de que o problema retroceda.
Tendo conhecimento que um dia o petróleo e a água irão acabar, os ambientalistas acreditam que conservando recursos que podem ser nefastos para o aquecimento, como a excessiva extração de combustíveis fósseis, a diminuição do uso de produtos nucleares e outros meios que um dia possam escassear ou emitir danosos gases.
Em um mundo onde é impossível viver sem celulares, internet, carros a gasolina, muito provável que essa discussão não avance, uma vez que grande parte dessa dependência teria que ser restringida. A tecnologia nos seduziu tanto, que agora é difícil largar.
Já que politicamente é quase impossível de haver uma conscientização coletiva, cabe aos verdadeiros preocupados com a situação esperar que o ser humano coloque a mão na cabeça e faça por si mesmo a sua parte, tentando consumir menos e preservar mais. Sérá isso possível?

Segundo Tiago Ferreira o mundo vem seguindo com um panorama de preocupação entre toda opinião pública e faz com que líderes mundias, potencias economicas e países emergentes comecem a pensar no futuro, como uma responsabilidade moral da consciência ética mundial de todos os povos, independe da região. Porque o resultado vem já aparecendo e a natureza não quer saber quem foi que soltou gases na atmosfera.

À medida que o lixo se foi amontoando nas lixeiras, as florestas foram desaparecendo e o ar se foi tornando cada vez mais irrespirável, ganhou força uma "revolução" destinada a travar a utilização incorrecta dos recursos.

A Responsabilidade ambiental e social tornou-se "preocupação" na opinião pública mundial, proliferaram decretos e foram adaptadas algumas directivas europeias.A consciência e as preocupações ambientais do consumidor começaram a ser mais visíveis.

Numa tentativa de se protegerem e protegerem o Planeta, os consumidores tendem a liderar uma nova tendência denominada de "consumismo ambiental", que defende a compra de produtos verdes em detrimento dos produtos convencionais. Consequentemente, as empresas começaram a responder com mais consistência a esta tendência, procurando atender às necessidades dos seus clientes através da oferta de produtos mais saudáveis e estabelecendo-se como "amigas do ambiente".

Nesta "nova" era do marketing, os produtos passam a ser avaliados com base, não apenas, no desempenho ou no preço, mas também tendo em conta a responsabilidade social dos produtores. O conceito de "valor" passa a incluir a salubridade do produto e da embalagem, e a imagem de qualidade passa, pois, a estar associada ao impacto ambiental.Assim, o marketing ambiental deverá ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica.
A perspectiva de aumentar a quota de mercado é apenas um dos inúmeros benefícios potenciais que a sua prática pode trazer. Os gestores de marketing constataram que o desenvolvimento de produtos e processos de produção mais saudáveis ecologicamente, não só fornecem a oportunidade para fazer correctamente as coisas, como podem contribuir para uma melhor imagem corporativa e da marca, economizar recursos financeiros e abrir novos mercados.Actualmente as empresas vêem-se confrontadas com a necessidade de dar uma resposta rápida face aos novos interesses ambientais dos consumidores.
Nos EUA, muitos profissionais de marketing, sobretudo os das indústrias de produtos químicos, petrolíferas e de produtos de limpeza doméstica, já se aperceberam desta realidade. Desenvolveram estratégias de comunicação agressivas e estabeleceram sistemas administrativos para garantir que a sua oferta seguia as normas regulamentadoras e os interesses dos consumidores. Outras empresas, pelo contrário, têm sido lentas numa resposta, alegando que o consumo ambiental "não passa de uma moda".Também na Europa, as empresas têm vindo a adoptar uma postura mais verde. Por exemplo, em países como a Alemanha, Suíça, Itália, França, Holanda e Reino Unido, onde desde há muito tempo que os resíduos sólidos são uma questão crítica, foram criados programas de redução e separação de lixos. Por sua vez, os Japoneses poderão surgir como líderes em tecnologia ambiental neste século, uma vez que criaram tecnologias avançadas de prevenção da poluição e conservação de energia.

Conclui-se assim, que as empresas que não ofereçam ao mercado produtos mais seguros e saudáveis, arriscar-se-ão a perder alguma credibilidade juntos dos consumidores mais preocupados com as questões ambientais. Por outro lado, as organizações que forem responsáveis socialmente e que utilizem estratégias de marketing ambiental poderão tirar proveito das inúmeras oportunidades apresentadas pelo consumismo responsável e obter maiores vantagens competitivas. Portanto, esta deverá ser uma tendência (e não uma moda) cada vez mais seguida, e que poderá marcar a diferença entre as empresas!
Direto do Conteúdo e de Portugal. Por Tiago Ferreira e Arminda do Paço.