11/30/2007

Mkt de Relacionamento



Ballantine’s cria kits para os clientes no final do ano !!
A marca Ballantine´s lançou a campanha Leave An Impression com um kit para presente de final de ano. A campanha se utiliza dos eventos sociais de final de ano para criar um kit muito útil para receber os amigos em casa e lógico, deixar uma impressão boa com os guests.
O kit já está sendo vendido nos melhores pontos de venda do Brasil e vêm equipados com duas garrafas de Ballantine´s Finest e o trunfo, que é um conjunto de speakers personalizados pra serem conectados em aparelhos de mp3. Assim ao degustar a bebida, os presenteados e convidados poderão ouvir o a seleção de suas playlists.
A clã da MktMix, onde eu trabalho, recebeu dois kits desse aqui pra gente conhecer, e o som dos speakers é muito bom e as bebidas..bom as bebidas ficam pra um happy hour da galera !! hahaha.

11/29/2007

Falando sobre EVENTOS...



Marketing voltado ao Entretenimento leva alunos á sala de aula

Este ano o vestibular da ESPM cresceu 37% no número de inscritos, mas o principal destaque foi o interesse em Administração com ênfase em Marketing e Entretenimento. Noventa e cinco dos 174 inscritos optaram pelo novo curso.

O curso habilita o profissional para esta área e inclui as disciplinas Estudos Culturais, Produção de Imagem, Audiovisual, Produção de Som, Negócio da Música, Negócio da Moda, Assessoria de Comunicação, Turismo, Estudo de Games, Eventos Esportivos e Entretenimento Virtual, entre outras.

ahhh..O livro da foto é super recomendado pra quem quer saber mais sobre o tema, ele é utilizado na grade de cursos da ESPM, USP e FAAP...eu li e recomendo.

fonte: assessoria de imprensa da ESPM

11/28/2007

Se o financeiro aprovar...

Pesquisa do Ibope Inteligência com companhias associadas da Amcham (Camara Americana de Comércio) mostra que a parcela do orçamento destinado às ações de marketing das empresas, tendem a aumentar 30% no próximo ano.

Em um estudo realizado pelo Ibope Inteligência entre os dias 24 de outubro e 8 de novembro, com 146 empresas associadas à Amcham, em 2007 as ferramentas de Marketing mais usadas pelas empresas foram eventos (72%); comunicação dirigida como e-mail marketing (68%), assessoria de imprensa e relações públicas (46%).

“Em função do cenário macroeconômico favorável e do crescimento registrado em 2007, as atividades de marketing estarão mais ativas em 2008. Os executivos estão prevendo para o próximo ano a ampliação do orçamento para esta área”, cita Laure Castelnau, diretora executiva de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência no II Marketing Round Up em São Paulo, que ocorreu nesta segunda-feira (26/11).
The Conquest

Asus Ecobook bamboo

Mic Shower



Algumas das invenções como a arte "The conquest", O Notebook "Asus Ecobook bamboo" e o "Mic Shower" para os momentos de chuveiro, são encontradas no blog ZuzaFun que esbanja muita criatividade. Vale a pena dar uma olhadinha.

11/27/2007

Investimento Ambicioso



A marca carioca Farm reabre na segunda (03.12) as portas no shopping Iguatemi no ponto de 150 m2 no segundo piso, onde funcionava a loja da Zoomp.

Os sócios da marca Marcello Bastos e Kátia Barros planejam vender cerca de 14 mil peças por mês, o dobro que costumam vender no antigo espaço no shopping.

O projeto arquitetetônico tem assinatura da arquiteta Bel Lobo e dos artistas plásticos Eduardo Coimbra e Tatiana Grimberg; O visual merchandising ficou por conta da equipe de conceito visual de moda da MktMix; O novo espaço prevê entrada de luz natural(uma extrema novidade na área de arquitetura de shoppings), além de grama e coqueiros na vitrine. Terá ainda quatro canais de músicas nos provadores e um look-book virtual com toda a coleção ao estilo "fashion menu".

A Farm é hoje a loja que mais vende por metro quadrado no Shopping Iguatemi, passando, logo após seu lançamento, a veterana Le Lis Blanc.

As previsões de vendas são altas e a estratégia é otimista. Esperamos para ver, haverá coquetel de lançamento da nova loja na estréia. Um projeto ambicioso e que é a cara das novas marcas do mundo da moda !

Uma Ação Real




A Empresa Lukscolor com suas tintas ousou da criatividade para pintar a “imagem do fazer o bem” realizando uma ação social real, no veículo de comunicação que atinge o maior número de pessoas e pc: a televisão.
A recém-terminada novela "Bicho do Mato", da TV Record, mostrou uma cena em que os atores pintavam uma casa de repouso para idosos em sistema de mutirão. O local escolhido – o Lar Sylvia Penteado, do Rio de Janeiro – é real, e a Lukscolor colaborou na elaboração do estudo de cores e na doação das tintas para a instituição.

A cena de cunho social foi escrita por Cristiane Fridman, que dividiu a autoria da novela com Bosco Brasil.
"Como a cena da novela se transpôs para a vida real, nos preocupamos em realizar um estudo de cores para garantir que as pessoas que vivem no local tivessem a sensação de tranqüilidade, conforto e bem-estar", conta Deise Melo, consultora de cores da Lukscolor.

Na novela “7 pecados”, da Rede Globo, mostrou uma divulgação do site da campanha Lukscolor – Pintando um mundo melhor.
Em muitas ações, serão expostas construções cuja pintura esteja comprometida, como escolas publicas, postos de saúde, entidades filantrópicas, etc.. e o site da Lukscolor responsabilidade social (http://usbrowse.info/nph-go.cgi/000011A/http/www.lukscolor.com.br/responsabilidade) tem o formulario para inscrição de instituições de ensino, asilos, creches e febens para receberem uma ajuda com Tintas, onde a Lukscolor faz um estudo de cores em cada ambiente antes para a pintura.
O Site foi desenvolvido pelo nosso amigo designer Flávio Paulino, fonte da informação, da AtosWeb.

11/26/2007

PARTICIPE VOCÊ TAMBÉM !!



VOCÊ GOSTA DE SORVETE COMO TODOS OS MORTAIS ?
VOCÊ É VICIADO EM VIDA SAUDÁVEL E QUER CONHECER UM NOVO PRODUTO QUE É A SUA CARA?
VOCÊ É UM PROFISSIONAL DE MARKETING E QUER VER UMA PESQUISA DE TESTE DE PRODUTO?
VOCÊ É DE CRIAÇÃO(PUBLICIDADE,DESIGN,COMUNICAÇÃO) E QUER DAR SUA CRÍTICA EM PROTÓTIPOS DE PROPAGANDA?


ENTÃO FAÇA ISSO AGORA, RESPONDA ESSA PESQUISA SOBRE O PROTÓTIPO DE UM FUTURO LANÇAMENTO DO MERCADO DE SORVETES PREMIUM !!

SEGUE O LINK: http://www.questionpro.com/akira/TakeSurvey?id=837288

11/22/2007

Seguimento Premium. Referência e liderança

Hotéis e resorts de luxo exclusivos nos melhores destinos turísticos do mundo, estão debaixo do guarda-chuva do Sofitel. Este que pretende liderar o segmento de luxo na Europa até 2010 e se transformar em referência global.
A rede combina a cultura local com suas características francesas incomparáveis. E já anuncia seus planos de posicionamento mundial com significados arquétipos locais e com muito, muito, mais muito luxo.
As duas novas marcas agregadas à rede são: Sofitel Legend, que com muita criatividade, alto desempenho em atendimento e serviços exclusivos estará para oferecer o ápice da experiência em luxo; e o So by Sofitel vem com uma proposta inovadora, que agrega a frase “So” à cidade em que estará situado, fazendo cada hotel um capítulo de uma história global – So Paris, So London, So Shanghai.

Com o novo planejamento estratégico, o negócio fica fora do grupo Accor para e reformulação da marca Sofitel. Membro da diretoria do Grupo Accor e Diretor Presidente da marca Sofitel, Yann Caillére, bota em negrito os principais pontos: Reavaliar os hotéis Sofitel, otimizar os produtos e serviços um a um diferenciando a cada cultura e muitas reformas. “O programa de desenvolvimento objetiva melhoria e o aumento de nossa presença nas Américas, Europa, Rússia, África, Oriente Médio e Ásia. Até 2010, teremos uma rede consistente com 139 hotéis de negócios e resorts em localizações privilegiadas com três propostas distintas para atender as necessidades e expectativas específicas de nossos hóspedes.”

Exemplos dos novos hotéis de luxo da marca Sofitel incluem o recentemente lançado Sofitel Wanda Beijing, o primeiro a ilustrar as novas ambições da marca, com o restaurante Pré Lenôtre e um spa que faz parte do conceito mundial de bem-estar e relaxamento da marca. Outras inaugurações recentes incluem o Sofitel El Gezirah, no Cairo, Egito, e o Sofitel The Palace The Old Town, em Dubai, ambos localizados em bairros turísticos estratégicos.


No Brasil e América do Sul, as iniciativas Sofitel somam investimentos de R$ 400 milhões, que englobam a reforma do hotel no Rio de Janeiro e do Sofitel Santa Clara, em Cartagena, Colômbia; o lançamento do Sofitel Jequitimar Guarujá, em São Paulo, e a inauguração no primeiro semestre de 2008 do Sofitel La ReservaCardales, o primeiro golf resort & spa da região, localizado a cerca de 60 quilômetros de Buenos Aires, Argentina.

Uma campanha publicitária será lançada durante o segundo trimestre de 2008 em torno do novo conceito da marca Sofitel: “A Vida é magnífica”.

11/21/2007

Verão chegando...



Kibon faz degustação de sorvetes em ação de ativação

A Bullet criou a ativação promocional para a nova linha de sorvetes Kibon, que será realizada até 23 de dezembro em pontos de venda por todo o país. Trata-se de uma experimentação baseada no conceito “Novos potes Kibon com 70% de leite e fonte de cálcio. A recomendação de mãe mais gostosa que tem”. A ação terá promotores uniformizados e material de divulgação.

A indústria de sorvetes está se mexendo para melhorar o consumo de seus produtos no alto verão de 2007/2008. O consumo saudável, principalmente entre as crianças está se tornando uma nova tendência de consumo. Os pais, preocupados com a saúde e energia das crianças, estão buscando novas formas de alimentar seus filhos.

Pensando nisso, as maiores marcas nacionais de sobremesas geladas estão reposicionando seus produtos, para mostrar que o sorvete é um produto saudável e deve fazer parte da alimentação delas.

O consumo saudável começou com a criação de linha de produtos voltados para adultos saudáveis e preocupados com sua alimentação, a extensão da idéia para os chamados "produtos familiares" que são os carros chefes das marcas é a maior prova de que o consumo saudável está se tornando mania nacional.

A entrada de sorvetes com base de iogurte no mercado, chamados de Frozen Yogurts, promete fazer mais mudanças nesse setor. É ficar no aguardo para as novidades desse verão !

11/20/2007

Apple Stores no Brasil


Segundo a ultima ediçao do Relatorio Reservado, o número 1 da Apple no Brasil, Alexandre Szapiro, comanda um projeto guardado a sete-chaves - a abertura da rede de lojas Apple Store.
O primeiro ponto-de-venda será inaugurado até março de 2008. O próprio Steve Jobs, fundador da Apple, viria ao país para anunciar o empreendimento.

O RR é um boletim informativo privado comandado pela jornalista Paula Dip caracterizado por lidar quase exclusivamente com informações de bastidores. Boa parte das previsões do RR se confirmam, conferindo ao RR considerável credibilidade. O RR acertou com oito meses de antecedência, por exemplo, os detalhes do lançamento da rede celular GSM da operadora Vivo.

Direto da Fonte:
Nosso amigo Flávio Paulino

11/15/2007

ADIDAS MEGALOMANÍACA


Adidas faz mega lançamento para nova linha de chuteiras

A Adidas lançou o Predator Power Swerve, nova chuteira da marca, na Praça Trocadero, em Paris, nesta semana. Jogadores patrocinados pela marca estiveram presentes em uma ação inovadora. Uma caixa da chuteira, com 11 metros de altura, foi aberta pelos atletas e dentro havia uma réplica da nova linha Predator, com 7 metros. A Predator Power Swerve tem como diferencial a tecnologia Dynamic PowerPulse, onde o pé do atleta funciona como um pêndulo, proporcionando maior potência no chute.

A Adidas está investindo pesado em comunicação dos seus produtos, o mercado americano ainda é pequeno devido a mega brand NIKE, e na Europa e Ásia, o mercado ainda é muito acirrado. Já passou o tempo onde "ADIDAS: the brand with the three stripes" e "Nike: Just do it" era o suficiente para vender os produtos esportivos. No atual mercado competitivo está sendo cada mais necessárias as inovações constantes de design e tecnologia e muito bem acompanhado de propagandas inovadoras que consigam vender o produto e fidelizar os clientes. Parece difícil? Pois essa é a realidade nesse setor.

Nunca o marketing experimental e as inovações de merchandising foram tão importantes para as grandes marcas, pois a decisão de compra na maioria das vezes só é feita no PDV. Patrocínio de grandes eventos, celebridades e esportistas endossando suas propagandas e a publicidade vinda do patrocínio de grandes times são apenas algumas das saídas que essas grandes marcas têm para atingir o consumidor após o enfraquecimento da propaganda tradicional em mídias tradicionais e a queda do poder de persuasão das marcas.

A Adidas inova para conquistar os consumidores e isso a deixa bem longe de ser apenas uma marca de três listras !

11/12/2007

ATENÇÃO SENHORES PASSAGEIROS !!


Varig faz blitz em terra firme

Promotoras vestidas de comissárias de bordo e um piloto fizeram dezenas de blitzs para divulgar a nova marca e as principais rotas da Varig. A ação criada pela boOm! aconteceu até ontem em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba.

11/09/2007

E por falar em apaixonados pelo sucesso



Propaganda parte da campanha do Cultural Norte Americano (CNA idiomas) para 2008.
Primeira instituição de ensino que segue o conceito "Apaixonante" para uma campanha emocional no Brasil.
Parabéns a todos os que contribuiram na equipe de marketing do CNA.

Apaixone-se!

11/07/2007

SÓ TEMOS A AGRADECER !!

O que começou sendo um blog quase que egocêntrico por funcionar apenas como uma válvula de escape do excesso de informações dos blogueiros e também uma forma de suprir a vaidade pessoal de poder escrever o que pensamos e sentimos para o cyberespaço, hoje já é uma fonte de informações para todos os que acessam.

A web sempre foi um local de muitas informações perdidas e um monte de pessoas em busca delas e por experiência própria sabemos o quanto é difícil reunir tudo o que queremos em lugar de fácil acesso, linguagem informal e conteúdo resumido, por isso esse blog se tornou alvo de grande satisfação para nós por nos proporcionar tantos elogios, críticas e interesse de diferentes mundos.

Servindo de grande ajuda ou apenas como um pequeno acréscimo para vocês, queremos agradecer a todos os leitores do blog que espalharam nossa "vida em palavras" para tantos lugares. Estudantes universítários de Ciências Humanas, Comunicação Social, Marketing e Estratégia e Moda e Estilo; Profissionais das áreas de pesquisa de tendências e consumo, publicitários, jornalistas e stylists de moda e claro, todos os nossos amigos que se envolveram primeiramente por serem nossos amigos.

A nossa maturidade em escrever está se ampliando e o nosso conhecimento nas nossas áreas de interesse está crescendo, por isso esperem muito mais desse blog que com o passar do tempo só tende a ser mais reconhecido no tal cyberespaço.

Agradeço em meu nome, Fernando Dantas e ao meu sócio blogueiro, Gustavo Santiago, o qual é parte fundamental dessa sinergia chamada Marketing Focus !! Podem esperar muito mais dessa dupla, pois somos acima de tudo, APAIXONADOS PELO SUCESSO !! hehe.

Imagem do fazer o bem


Muita gente acredita que as ongs e projetos de doações direcionam toda (ou boa parte) da verba arrecadada pelos doadores, voluntários ou patrocinadores, diretamente para ações sociais no Brasil.

Seria o correto. Porém, boa parte deste dinheiro é destinada a campanhas, propagandas, funcionários, custos e mais custos que mantém a imagem perante aos que apoiam e sustentam todas essas organizações.

O que acontece é o seguinte: organizações se preocupam muito mais com a manutenção da imagem que é estabelecida nas mídias, mostrando o trabalho exercido na sociedade, para os patrocinadores, voluntários e doadores, do que realmente resolver o problema, histórico, das próprias crianças de rua, famílias necessitadas e meio ambiente.

Porque o problema sempre foi lucrativo.

Se todo dinheiro arrecadado, que é gasto com a manutenção da imagem de "programas sociais" e das próprias ongs, fosse diretamente revertido para os jovens moradores de rua, poderiam financiar os estudos de todos eles. Do fundamental até a faculdade, com ensino de qualidade.

O filme “Quanto vale ou é por quilo?” dirigido pelo Sérgio Luis Bianchi, compara a sociedade colonial com a sociedade atual, por uma dura crítica relacionada ao histórico da escravidão extraída do arquivo nacional do Rio de Janeiro.

É um filme pouco divulgado, com algumas cenas de desconforto, mas que segue com participações especiais de ótimos atores como: Lázaro Ramos, Ariclê Perez, Zezé Motta, Antônio Abujamra, Ênio Gonçalves, Clara Carvalho, Noemi Marinho, Caio Blat, José Rubens Chacá e outros.

Vale a pena conferir.

11/05/2007

Turismo para NY

BBH lança campanha em 10 países para atrair um numero mais absurdo de turistas direcionado a maior cidade da terra, Nova Iorque. Não basta só o interesse da maioria leva turística mundial de ir para a cidade (tanto que é a mais visitada do mundo) a campanha quer incentivar mais o turismo com o lema “isto é Nova Iorque” mostrando que nela, você encontra a maior diversidade de experiências que nenhum outro lugar do planeta pode oferecer.
O Objetivo vital da campanha é de atrair 50 milhões de turistas para a cidade até o ano de 2015.
A criatividade é da Bartle Bogle Hegarty de Nova Iorque. A campanha foi criada para os meios televisão, imprensa, internet e publicidade exterior, representando um investimento de 20,7 milhões de euros.


De volta para a terra da garoa.

11/01/2007

PORQUE NÓS MERECEMOS TAMBÉM !!



TIME OFF
Devido ao Feriado de Finados e ao extremo cansaço e stress dos blogueiros que vos fala, o blog ficará temporariamente sem atualizações !!
Quando voltarmos, o blog voltará a sua ativa e com muitos artigos e notícias novas de interesse de vocês.
Se estiver em alguma região de Floripa ou do Rio, venha trocar uma idéia com a gente !!
Bom feriado prolongado pra todos vocês e relaxem se puderem !

Fernando Dantas e Gustavo Santiago.
foto: acervo próprio.